Pourquoi connaître la concurrence SEO est indispensable ?
Pour vous référencer, vous devez faire en sorte que les pages de votre site web ciblent un mot-clé bien précis. Par exemple, si vous êtes masseur énergétique, votre page d’accueil va sûrement chercher à apparaître sur Google sur le mot-clé : “Masseur énergétique + [Ville]”.
Pour bien choisir un mot-clé, il faut regarder 4 critères :
- Son volume de recherche, soit le nombre de fois où l’expression est tapée par mois sur Google.
- Sa pertinence par rapport à votre activité.
- La concurrence SEO, donc le nombre de sites positionnés sur le mot.
- L’intention de recherche, transactionnelle, commerciale, navigationnelle ou informationnelle.
De ces 4 critères, on en déduit un KEI (Keyword Efficiency Indicator / Indice d’Efficience d’un Mot-Clé). L’étude de la concurrence est donc un facteur fondamental, car elle vous évitez d’éviter de gaspiller du temps et de l’énergie sur des requêtes soit trop difficiles, soit finalement peu stratégiques.
Comment trouver la concurrence SEO sur vos mots-clés ?
Je partage ci-dessous des méthodes accessibles pour débutants, mais aussi des approches un peu plus poussées.
1) Manipulation Google “allintitle”
C’est simple et gratuit ! Ouvrez Google et tapez dans la barre de recherche : allintitle: mot-clé. Remplacez “mot-clé” par l’expression qui vous intéresse. Exemple : allintitle: masseur énergétique Nantes.
Ensuite, cliquez sur “Outils”.
Google va vous afficher le nombre de pages où ce mot-clé apparaît dans le titre. = Le nombre de concurrents organiques SEO sur votre mot-clé.
- Si le chiffre est bas (quelques dizaines ou centaines), la concurrence “on page” est faible : vous avez plus de chances de vous positionner rapidement.
- Si le chiffre monte à plusieurs milliers ou plus, il va falloir se démarquer avec un contenu particulièrement qualitatif ou une vraie stratégie. Ou tout simplement, changer de requête-cible SEO.
2) Estimations de Google Keyword Planner (Planificateur de mots-clés)
Cet outil gratuit proposé par Google (accessible via Google Ads) vous aide à :
- Estimer la compétitivité d’un mot-clé (faible, moyenne, élevée).
- Découvrir des variantes d’expression et des volumes de recherche mensuels.
- Adapter votre sélection selon le secteur ou la cible.
Le “niveau de compétition” affiché est basé principalement sur la publicité Google (SEA / Référencement Payant), mais il reste un bon indicateur de l’intérêt des autres professionnels pour ce mot-clé.
3) Les outils SEO : Semrush, Ahrefs, Ranxplorer, Moz, Ubersuggest…
Ces plateformes sont conçues spécialement pour analyser le référencement. Elles permettent de :
- Voir le score de difficulté SEO de chaque mot-clé (plus le score est élevé, plus il y a de concurrence).
- Trouver des mots-clés alternatifs ou des opportunités moins compétitives.
- Accéder à un panorama des concurrents déjà présents sur le mot-clé choisi : quels sites sont en première page, quelles sont leurs forces et faiblesses.
Petit conseil : la plupart de ces outils proposent une version gratuite limitée ou un essai pour tester leurs fonctionnalités. Je vous fais un petit récapitulatif des outils d’audit et d’analyse SEO juste ici.
4) Analyse visuelle de la SERP (la page de résultats Google)
Tapez la requête qui vous intéresse et prenez le temps de regarder la première page Google pour votre mot-clé :
- Quels types de sites sont en tête (blogs, médias, annuaires, grandes entreprises…) ?
- Quelle est leur autorité (sont-ils réputés, sont-ils des références dans leur domaine) ?
- Quand ont-ils été mis à jour (des contenus récents montrent une concurrence active) ?
Une SERP remplie de gros acteurs ou de sites ultra-optimisés indique un terrain de jeu relevé !
5) Backlinks et analyse des contenus concurrents
Avec les outils comme Ahrefs ou Semrush (payants ou en version d’essai), vous pouvez aller plus loin :
- Backlinks : le nombre de liens entrants (depuis d’autres sites web) sur les pages concurrentes. Plus une page est citée ailleurs, plus elle sera difficile à dépasser.
- Analyse du contenu : regardez la longueur (nombre de mots) des articles et des pages du site, la richesse (infos, illustrations, vidéos), la fraîcheur (date de publication ou de mise à jour), et les formats utilisés (guides pratiques, avis d’experts, études, etc.).
Si la tête du classement regroupe des contenus longs, régulièrement mis à jour et soutenus par de nombreux backlinks, votre stratégie devra être adaptée : vous devrez produire de la valeur ajoutée supérieure, obtenir des liens et miser sur une optimisation très poussée. Bref, respecter à fond les critères de référencement naturel SEO !
Analyse concurrentielle en SEO : l’étude approfondie
Une vraie analyse SEO va bien plus loin que le simple repérage de mots-clés : elle décortique la concurrence sous tous les angles pour bâtir une stratégie efficace et réaliste. Pensez à demander une analyse comparée SEO pour bâtir votre stratégie.
1) Étude poussée des mots-clés
On ne se contente pas du volume de recherche : on croise plusieurs critères pour chaque mot-clé cible :
- La difficulté SEO (est-il “facile” ou “difficile” à atteindre selon les acteurs en place),
- La structure des contenus en tête (articles longs, guides, vidéos, infographies…),
- La pertinence par rapport à votre offre et à votre audience,
- Les signaux d’engagement : likes, commentaires, partages, temps de lecture sur les pages concurrentes.
Ce croisement permet de sélectionner des mots-clés réellement stratégiques, à la portée de votre site. C’est ce que je fais pour mes clients, par exemple lorsque j’ai aidé un coach à trouver des clients grâce au SEO.
2) Profil de netlinking
Le netlinking représente la popularité et la réputation de vos pages sur le web. On analyse les domaines référents qui pointent vers les sites concurrents, la diversité et la qualité des liens, ainsi que la stratégie à mettre en place pour obtenir les backlinks les plus pertinents. Repérer les domaines référents importants, mesurer le Domain Authority (DA) et identifier les types de liens (articles, annuaires, forums, médias…) permet d’anticiper le niveau d’effort nécessaire pour rivaliser ou dépasser la notoriété des leaders sur votre thématique.
3) Analyse structurelle
Il faut comprendre comment vos concurrents ont organisé l’arborescence de leur site vitrine ou e-commerce. Observer la présence de pages piliers (sujets centraux, pages de référence), étudier le maillage interne pour savoir comment les pages principales et secondaires s’articulent, et identifier la logique de répartition des thèmes ainsi que la profondeur des contenus proposés, sont autant de clés pour améliorer la visibilité de votre propre site et offrir une meilleure navigation à vos visiteurs.
4) Accompagnement SEO sur-mesure
Dans le cadre de mes accompagnements SEO, j’utilise les outils premium du marché (Semrush, Ranxplorer, Ahrefs…) pour fournir une vue complète et précise de la concurrence.
À l’arrivée :
- Une synthèse claire des points forts et faibles des concurrents,
- Des axes d’action concrets et adaptés à votre secteur,
- Un plan de départ pour avancer et éviter les pièges classiques.
L’analyse concurrentielle, ce n’est pas juste comparer des chiffres : c’est cartographier l’environnement, anticiper les obstacles, et saisir les bonnes opportunités pour faire grandir votre site.
Besoin d’un avis précis sur vos concurrents ?
Si vous souhaitez aller plus loin et obtenir un véritable avantage sur votre marché, je propose des études concurrentielles dans le cadre de mes prestations SEO.
Vous bénéficiez de rapports détaillés grâce à aux outils mis à disposition, d’une synthèse personnalisée des forces et faiblesses des acteurs en place, et de recommandations concrètes pour optimiser vos actions. Tout est mis en œuvre pour identifier vos principaux leviers de progression, prioriser les meilleures opportunités, et vous aider à bâtir une stratégie SEO sur-mesure, solide et rentable.
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FAQ : Concurrence en SEO
Qu'est-ce que l'indice de concurrence SEO ?
L’indice de concurrence SEO mesure la difficulté à se positionner sur un mot-clé donné, en évaluant le niveau de compétition parmi les sites web existants. Il est souvent calculé via des outils comme le Keyword Efficiency Index (KEI), qui utilise la formule KEI = (Volume de recherches mensuelles)^2 / Nombre de résultats Google, où un score élevé indique un bon potentiel (fort volume avec faible concurrence).
D’autres outils comme Ahrefs ou SEMrush fournissent un score de difficulté sur une échelle de 1 à 100, basé sur l’autorité des domaines, les backlinks et la qualité du contenu des concurrents. Cet indice aide à prioriser les mots-clés.
Comment se référencer sur les moteurs IA (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, etc.) ?
Les règles sont les mêmes pour les sites vitrines aspirant à faire du SEO, ou les gros sites voulant conquérir de nouveaux marchés sur Google. Se référencer sur les moteurs IA implique d’optimiser votre contenu pour qu’il soit facilement accessible et valorisé par ces outils, qui s’appuient sur des données web crawlées et analysées.
Priorisez des contenus bien rédigés, structurés (avec titres, sous-titres et balisage clair), pertinents et actualisés, car les IA privilégient la qualité et l’utilité pour générer des réponses. Pensez à solliciter un service de rédaction web pour cela.
La concurrence SEO joue un rôle clé : face à une forte compétition, différenciez-vous avec des contenus originaux, approfondis et optimisés pour l’intention de recherche, tout en renforçant votre autorité via backlinks et netlinking.
D’autres leviers incluent l’utilisation de schema markup pour une meilleure indexation et la création de contenus répondant à des questions complexes, pour augmenter les chances d’être cité par ces moteurs.
Quels sont les KPIs les plus importants en SEO ?
Les KPIs (indicateurs de performance) essentiels en SEO évaluent l’efficacité de votre stratégie, en mesurant la visibilité, l’engagement et les résultats concrets. Voici les plus importants, avec une explication pour chacun.
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Trafic organique : Nombre de visites provenant des moteurs de recherche sans publicité payante. Il reflète la capacité de votre site à attirer des utilisateurs naturellement et indique la croissance globale de votre audience.
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Positionnement des mots-clés : Rang moyen de vos pages sur Google pour des termes ciblés. Un bon positionnement (idéalement en top 10) booste la visibilité et le trafic, en montrant l’efficacité de vos optimisations.
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Taux de clics (CTR) : Pourcentage d’impressions (apparitions dans les résultats) qui génèrent un clic. Il mesure l’attractivité de vos titres et descriptions, et aide à optimiser pour mieux capter l’attention.
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Taux de rebond : Pourcentage de visiteurs qui quittent votre page sans interagir. Un taux élevé signale un contenu non pertinent ou une mauvaise expérience utilisateur, impactant négativement le SEO.
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Nombre de backlinks : Quantité et qualité des liens entrants vers votre site. Ils renforcent l’autorité et la crédibilité, aidant à grimper dans les classements.
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Conversions : Nombre d’actions désirées (achats, inscriptions, contacts) issues du trafic SEO. C’est le KPI ultime pour évaluer le ROI, en liant visibilité à résultats business.
Suivez ces indicateurs via des outils comme Google Analytics ou SEMrush pour ajuster et améliorer votre approche.
