Guide complet du référencement naturel (SEO)

Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Tâchons de nous mettre d’accord sur les termes, avant d’entrer dans le détail.

 

Définition du SEO

Le référencement naturel – ou SEO (pour Search Engine Optimisation) – désigne un ensemble de techniques destinées à rendre un site internet plus visible sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, Ecosia, Lilo, Qwant etc. 

 

Mais plutôt que d’acheter des publicités et d’apparaître parmi les résultats sponsorisés, le SEO va chercher à améliorer, renforcer et optimiser le site web dans un seul but : le faire correspondre au maximum aux attentes des algorithmes de classement.

 

En plaçant un site en haut des résultats de ces plateformes, les webmasters augmentent les chances que les internautes accèdent au site web et prennent connaissance de leurs contenus, de leurs offres et de leur proposition de valeur. Cela dit, les avantages du SEO sont bien plus larges :

 

• • gain de visibilité :

• • renforcement de la notoriété ;

• • pérennisation des résultats ;
•  
  • etc.

Concepts et appellations connexes

Il existe plusieurs façons de rendre un business visible sur la toile. Le SEO ne doit pas être confondu avec d’autres techniques de marketing digital, comme le référencement payant ou le community management.

 

Référencement payant (SEA)

Vous avez peut-être vu ces résultats « sponsorisés » ou marqué comme « annonces » sur Google. Aussi appelée SEA (pour Search Engine Advertising), cette méthode de référencement consiste à acheter des mots-clés sur Google pour apparaître immédiatement dès lors qu’un internaute les rentre dans la barre de recherche. 

 

 

Dans certains cas, le SEA peut s’avérer extrêmement utile. Si une entreprise a besoin de visibilité immédiate (au point de figurer parmi les annonces publicitaires), elle pourra recourir à ce type de référencement instantané. En effet : vous apparaissez dès lors que vous payez… Et disparaissez dès que vous cessez ce financement.

 

Référencement naturel (SEO)	Référencement payant (SEA)
Coût en temps (optimisation du site)	Coût financier (achat de mots-clés)
Lent : met plusieurs semaines / mois pour avoir des résultats	Rapide : résultats quasi-instantanés.
Durable : les résultats perdurent dans le temps	Éphémère : les résultats s’arrêtent dès que les investissement cessent
Meilleure image de marque	Démarche publicitaire

Loin d’être opposés, SEO et SEA peuvent se compléter pour renforcer le chiffre d’affaires d’une entreprise. 

 

Publicités sur les réseaux sociaux

En plus du SEO et du SEA, les publicités sur les réseaux sociaux représentent une autre dimension du marketing digital. Ces plateformes offrent des opportunités uniques pour cibler les audiences de manière plus précise et interactive.

 

Grâce à un ciblage démographique et comportemental, ces plateformes permettent de viser les utilisateurs selon des critères spécifiques, pour rendre les campagnes marketing plus performantes. 

 

Community management

Si vous avez une page Entreprise sur Facebook, Instagram ou encore LinkedIn, peut-être avez-vous déjà songé à faire du community management. Par ce biais, vous pouvez dynamiser la présence digitale d’une société, en tissant des liens forts avec sa communauté en ligne. 

 

Cette interaction constante forge une confiance et une fidélité cruciales pour la marque, renforçant ainsi son image et sa résonance auprès des consommateurs.

 

Au cœur de son rôle, le community manager veille activement à la réputation de la marque à travers différentes missions :

 

• • Engagement : animer la communauté à travers des interactions régulières.

• • Gestion de la réputation : surveiller et répondre aux commentaires, modérer les crises.

• • Création de contenu : développer et partager des publications qui résonnent avec l’audience.

• • Analyse et feedback : écouter la communauté pour affiner les stratégies marketing et de produit.

 

Parmi les missions des rédacteurs web, vous pourrez parfois trouver le Community Management. Certains de ces professionnels sont, en effet, formés à la gestion des réseaux sociaux.

 

Comportement des internautes sur les moteurs de recherche

Les chiffres liés au SEO parlent d’eux-mêmes : les entreprises ont un véritable marché à prendre via ce canal d’acquisition client. Parmi les plus marquants, retenons les suivants :

 

• • En 2023, des milliards d’internautes et de mobinautes effectuent des recherches en ligne chaque jour.

• • Plus de 90 % des internautes cliquent sur des liens figurant sur la première page des résultats de Google.

• • Le premier résultat organique (c’est-à-dire le site apparaissant en première position sur Google, hormis les annonces publicitaires) reçoit le plus grand nombre de clics, avec un pourcentage significatif par rapport aux autres site. En moyenne, il concentre 30 % des clics.

• • Plus de 75 % des internautes ne cliquent pas au-delà de la 1ère page de résultats de recherche. Donc, si votre site web apparaît en 2e page, vous perdez les ¾ de vos prospects et clients potentiels.

 

Le référencement naturel implique de tirer profit de ces chiffres. Les sites web bien positionnés captent du trafic, donc des internautes pouvant se transformer potentiellement en acheteurs et en clients de l’entreprise. 

 

Plutôt intéressant, non ?

 

Pourquoi se rendre visible sur Google ?

Vous commencez à le comprendre : toutes les entités disposant d’un site web ont au moins un intérêt à faire du SEO. PME, TPE, freelances… Tout le monde gagne à voir ses pages web bien positionnées sur Google.

 

Amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche

À l’ère des milliards de recherches quotidiennes sur Google, le SEO permet à votre entreprise de se hisser en tête des résultats pertinents. Un classement élevé garantit une visibilité accrue et la possibilité d’être découvert par de potentiels clients. 

 

Augmentation de la conversion et du chiffre d’affaires

Le SEO ne se limite pas à la visibilité, il concerne également la rentabilité. En touchant un public plus large, vous augmentez vos chances de générer des leads et des ventes. Le SEO représente un investissement ayant un impact significatif sur votre chiffre d’affaires.

 

Les KPIs et métriques du SEO englobent souvent le taux de conversion, donc le nombre d’internautes ayant réalisé une action sur le site (achat, abonnement, contact, clic…) par rapport au nombre de visiteurs total. 

 

Pérennisation des résultats 

Contrairement aux Google Ads, le SEO offre des résultats durables. Une fois que vous avez atteint une position élevée, maintenir cette position est généralement plus abordable que des campagnes publicitaires constantes.

 

C’est ce qui fait du SEO un canal d’acquisition au ROI (Retour sur Investissement) particulièrement intéressant.

 

Renforcement de la notoriété en ligne

Pour faire du SEO, l’entreprise doit améliorer son site web. Elle doit notamment proposer du contenu de qualité, conçu par exemple à l’aide de la rédaction web SEO. On entend par là des pages :

 

• • agréables à lire ;

• • répondant réellement à la demande de l’internaute ;

• • comprises facilement par les robots de l’algorithme de Google ;

• • ciblant et attirant un public pertinent au regard de l’activité de l’entreprise.

Rationalisation de la stratégie digitale

Le SEO implique un suivi et réajustement permanent de la stratégie. Grâce à des outils d’analyse, comme Google Analytics, les webmasters peuvent observer les performances d’un site web et comprendre le comportement des visiteurs. 

 

C’est l’étape primordiale pour ajuster les actions, et identifier les points forts et axes d’amélioration d’un site. La question du suivi m’est, d’ailleurs, souvent posée à l’occasion des consultations SEO à Nantes ou en distanciel que je propose.

 

Source de l’image : Unsplash

 

En réalité, le SEO présente de nombreux intérêts pour les entités en quête de visibilité, de conversion et de notoriété.

 

Générer des prises de contact

Dans un tunnel de vente, le SEO est à l’entrée. Un site bien référencé favorise les leads entrants, c’est-à-dire des prises de contact de la part de nouveaux prospects.

 

Précisons que ces visiteurs s’inscrivent dans un parcours décisionnel d’achat spécifique. En fonction de votre stratégie et de leurs attentes, ils effectueront certaines actions :

 

• s’abonner à votre newsletter ;
• prendre un rendez-vous ;
• demander un devis ;
• acheter un produit ;
• s’inscrire à une formation ;
• suivre votre compte LinkedIn ou Instagram ;
• etc.

 

Faire du SEO simplement : les 4 piliers à respecter

Ça y est : vous savez que le SEO est l’un des plus puissants canaux d’acquisition en ligne. Si vous êtes conscient de cela, vous êtes déjà en avance sur une partie de vos concurrents !

 

Mais maintenant, comment faire ? Que veulent les moteurs de recherche ? Qu’est-ce que Google a en tête ?

 

Pour classer et référencer les sites, ce ne sont pas moins de 250 critères qui sont pris en compte. Mais pour rester dans le thème du SEO simple et pratique, résumons-les en 4 piliers essentiels…

 

Et utilisons une métaphore parlante : votre site web est un arbre.

 

1. Les performances techniques du site web : le terreau

Pour mieux comprendre le référencement naturel, imaginez-le comme la croissance d’une plante. Tout d’abord, il y a le sol, la fertilité, le terreau. Si la plante n’a pas de nutriments, si elle ne peut pas s’appuyer sur une terre suffisamment bonne, elle ne poussera pas.

 

C’est exactement ce que représente le premier pilier du SEO : la technique.

 

Son objectif est très simple : améliorer les performances mécaniques du site internet pour faciliter son exploration et son indexation par les moteurs de recherche. Si les robots de Google sont bloqués par un élément du site, ils ne pourront pas naviguer dessus… Et donc, ils ne pourront pas le référencer ou le classer. 

 

Alors, que faire concrètement ? Comment améliorer ce premier aspect du SEO… Sans passer des heures à faire du codage, du développement web ou du bricolage dans les entrailles du site ? Quelques actions à envisager :

 

a. Réduction du temps de chargement des pages

Les internautes et les moteurs de recherche préfèrent les sites fluides (rien de pire qu’un site qui rame). Un chargement rapide améliore l’expérience utilisateur et favorise votre référencement.

 

Vous pouvez vérifier la vitesse de votre site avec PageSpeed Insights, un outil gratuit proposé par Google.

 

b. Compatibilité mobile (Site Responsive)

Avec la montée en puissance des appareils portables, votre site doit s’adapter à toutes les tailles d’écran. D’ailleurs, saviez-vous que les internautes naviguant sur le Web avec un téléphone s’appellent… Des mobinautes ?

 

Le plus souvent, c’est le travail du webdesigner ou du développeur web. Vous pouvez vérifier que votre site est responsive avec ce simulateur gratuit.

 

c. Sécurité avec un Certificat SSL

Les sites sécurisés par un certificat SSL sont privilégiés par les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre URL commence par « https » au lieu de « http ». 

 

Cela vous garantira aussi une protection supplémentaire contre les piratages, hacks et autres cyberattaques.

 

d. Navigation à l’aide d’un fichier sitemap.xml

Même s’il n’est pas obligatoire, c’est l’un des premiers éléments que je vérifie lors de mes audits SEO sur demande. Un sitemap est un plan pour les moteurs de recherche, indiquant quelles pages de votre site doivent être indexées.

 

Vous devrez passer par la Google Search Console pour l’incorporer. L’intérêt, c’est d’accélérer la vitesse d’indexation et de référencement de vos différentes pages web.

 

e. Réduction du poids des images

Les images lourdes ralentissent le chargement des pages. Optimisez-les pour une vitesse maximale… L’équilibre doit être trouvé entre la qualité et le poids de ces médias (cela vaut aussi pour les vidéos). Évidemment, si vous voulez créer un site internet écoresponsable, vous devrez passer par cette réflexion.

 

Pour améliorer vos performances, pensez à mettre vos images au bon format (WebP) et à les compresser si besoin avec des logiciels comme EZGif.com ou Squoosh.

 

f. Structuration d’une arborescence claire et fluide

L’organisation de votre site doit être logique et intuitive pour les visiteurs et les robots des moteurs de recherche. Veillez à ce que toutes les pages soient facilement accessibles, notamment par des liens internes (maillage), le menu, le footer, ou des boutons d’appel à l’action (Call-to-Action).

 

Je fournis systématiquement un conseil sur l’arborescence dans le cadre de mes accompagnements SEO… Parce que c’est la base stratégique, autrement dit la vision macro d’un site web. 

 

Maintenant que votre terrain est fertile, passons au deuxième pilier.

 

2. Du contenu de qualité pour vos pages web : les branches

Après avoir posé les bases techniques, il est temps d’ajouter le contenu. Nous avons le tronc, désignant les pages principales du site internet, puis les branches : elles représentent les pages un peu plus secondaires, comme les articles informatifs.

 

Mais comment avoir des textes bien référencés ? Comment s’assurer que vos écrits en ligne seront lus ? Vous avez une règle d’or à respecter : répondre à l’intention de recherche de votre client cible avec un contenu pertinent à forte valeur ajoutée.

 

Pour optimiser ce travail rédactionnel et ce pilier, voici quelques recommandations :

 

a. Stratégie de mots-clés

Sur quelle requête-clé allez-vous positionner votre page d’accueil ? Vos pages de service ? Vos articles d’actualité ou de blog ? Voici 4 critères pour bien choisir vos mots-clés :

 

• • pertinence : un blog sur la RSE n’aura pas forcément d’intérêt à créer une page sur les meilleures randonnées en Savoie ! Veillez à travailler une sémantique liée à votre domaine d’activité.

 

• • concurrence : sur Google, c’est la guerre. L’avantage du SEO, c’est que vous pouvez choisir vos ennemis digitaux… Donc, si vous apercevez des mastodontes comme Amazon ou la Fnac, changez de requête !

 

• • volume : les internautes et mobinautes recherchent certains termes plus que d’autres. À vous de bien les choisir !

• 
  
  • intention : si les utilisateurs recherchent des produits à acheter dans une boutique en ligne, évitez de créer un article de blog… Cela ne répond pas à leurs souhaits, à leur motif de recherche.

b. Métadonnées

Il s’agit d’éléments apparaissant sur la page de résultats des moteurs de recherche, mais pas sur votre page web… Et l’un des premiers points que je vérifie lorsqu’une entreprise me délègue la gestion de son référencement naturel.

 

Vos titres et descriptions doivent inciter au clic tout en reflétant le contenu de la page. Surtout : veillez à les remplir systématiquement, même si Google a tendance à choisir lui-même ces extraits de recherche, et à renseigner lui-même certaines de ces données stratégiques.

 

Sur un site WordPress par exemple, une extension comme Rank Math ou Yoast SEO vous aidera à compléter efficacement ces champs. 

 

c. Titres auto-porteurs

Quand vous lisez un texte à travers un écran, vous commencez par le scanner. D’abord les titres, puis les sous-titres, ensuite la conclusion et l’introduction, et enfin, éventuellement, les chapitres et sections qui vous intéressent. 

 

Un article ou une page efficace s’appuie sur des titres clairs et structurés (appelés balises Hn en langage html). Elles suivent normalement une hiérarchie cohérente : un h1, au moins deux h2, puis d’éventuels h3 etc.

 

d. Variété sémantique

Si je vous répète 50 fois la même phrase, vous allez peut-être vous en souvenir… Mais vous ne serez pas forcément plus convaincu. 

 

Google fonctionne comme ça : inutile de lui redire 50 fois la même expression ou le même mot-clé, cela ne marche plus depuis longtemps. Tout comme le nombre de mots d’un article SEO n’impacte que légèrement le référencement. Proposez plutôt un champ lexical riche, une tonalité de texte adéquate, et un contenu répondant à la demande de l’internaute humain, avant de penser au robot algorithmique.

 

e. Fluidité et lisibilité

Si vous travaillez avec un rédacteur web, sachez que ces spécialistes de l’écriture en ligne apportent bien plus qu’une plume : ils appliquent les règles typographiques. 

 

Certains d’entre eux (dont moi) prônent certains principes, comme le Green SEO, la sobriété éditoriale ou le Slow Content. Cela implique d’obtenir de meilleurs résultats avec moins de contenus, et de limiter la prolifération de pages et d’articles uniquement dédiés au référencement.

 

Rédigez des textes agréables à consulter pour le lecteur, et surtout : évitez le jargon technique excessif (sauf si votre audience cible est spécialisée dans le sujet).

 

Le pilier du contenu est essentiel pour attirer et retenir votre audience. Mais pour briller dans les résultats de recherche, il faut aussi travailler sur la notoriété. Passons au troisième pilier.

 

3. Une bonne popularité : l’écosystème

Nous avons le terreau, le tronc et les branches… Mais une plante s’épanouit mieux si elle fait partie d’un écosystème, d’un biotope. 

 

Ce troisième pilier SEO se fait appeler Notoriété, ou Netlinking chez les intimes. En résumé : Google accorde un indice d’autorité à chaque site internet qu’il explore. Plus votre note est haute, plus vous obtenez de chances de remonter dans les résultats de recherche, car Google vous fait confiance. 

 

Mais comment accroître l’influence et l’autorité de votre site pour augmenter le trafic ? 

 

a. Fiabilité des sources

Tous les contenus d’un site doivent s’appuyer sur une source fiable, parce que Google déteste les fake news et les textes à faible valeur ajoutée. Une bonne pratique est de mettre quelques liens dans vos écrits renvoyant vers d’autres sites à forte autorité.

 

D’abord, vous avez les sources primaires, les meilleures. Ce sont souvent des sites institutionnels, gouvernementaux, ou de recherche scientifique qui sont à l’origine de l’information. Certains livres ou guides papiers peuvent aussi être considérés comme des références fiables.

 

Les sources secondaires et tertiaires correspondent à des blogs, des médias et des sites reprenant (et reformulant, le plus souvent) la donnée initiale. Vous pouvez vous y référer, mais pensez à vérifier la fiabilité de l’auteur, sa réputation, son intégrité… Tous les liens externes affichés sur votre site seront scannés et évalués par Google

 

b. Backlinks

À l’inverse, c’est parfois votre propre site web qui pourra être mentionné comme source ou référence ! La plupart du temps, c’est une bonne nouvelle : Google comprend que cet autre site recommande le vôtre, et cela vous octroie des points. 

 

Bref, encore un terme propre au jargon des référenceurs (j’ai conçu un lexique SEO pour y voir un peu plus clair) !

 

Il y a tout de même 2 conditions pour que ça marche : tout d’abord, le site partenaire doit être jugé fiable et sécurisé. Trop souvent des agences SEO ou de communication proposent des campagnes de backlinks, où l’URL de votre site web est finalement mentionnée sur d’obscures pages zombies introuvables et inutiles.

 

 

 

Ensuite, il faut mieux que les 2 sites soient liés à la même thématique et sémantique. En tant que Rédacteur Web SEO nantais, j’ai un intérêt à obtenir des backlinks d’agences, de consultants ou d’autres rédacteurs spécialisés en référencement naturel… Plus encore sur le territoire ligérien. Par contre, je n’irai pas chercher de backlinks de la part d’un plombier dans le Grand Est.

 

c. Les articles invités

Il existe plusieurs façons d’obtenir des backlinks, mais celle-ci est à la fois l’une des moins chères et l’une des plus efficaces qui soit. J’ai eu l’occasion de la recommander également à des associations voulant faire du SEO.

 

Le principe : vous concevez un billet pour le blog ou site d’un partenaire, et comportant un lien vers votre propre site. C’est gagnant-gagnant : vous gagnez un backlink et l’autre webmaster se retrouve avec un article supplémentaire, souvent écrit sous un angle un peu différent du sien (et optimisé pour les moteurs de recherche si vous respectez les règles de la rédaction web SEO).

 

Dans la plupart des cas, cet échange de bons procédés ne fait l’objet d’aucune facturation… Même si certains blogueurs réputés commencent à demander des compensations financières.

 

d. Trafic

Un site captant et conservant l’attention des internautes est un site attrayant aux yeux de Google. La plateforme sait, par exemple, combien de personnes ont consulté chacune de vos pages, d’où elles viennent, mais aussi et surtout combien de temps elles sont restées sur votre site (on parle de durée de session).

 

Avec le temps, le trafic de votre site grandira… Mais si certaines métriques SEO, comme le temps moyen passé par utilisateur sur votre site, augmentent aussi, cela vous octroiera de bons points en termes d’autorité. Parce que cela signifie que vous apportez un contenu satisfaisant, répondant à l’intention de recherche, et réputé comme fiable par les internautes.

 

Renforcer votre autorité en ligne : c’est une étape incontournable pour bien vous référencer, vous le savez désormais. Mais sans une expérience utilisateur optimale, votre site risque de perdre des visiteurs. C’est là qu’intervient le quatrième pilier.

 

e. Réseaux sociaux

Boostez votre référencement en envoyant du trafic depuis d’autres sources, notamment via des publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez recourir à du social mediam management ou ghostwriting sur LinkedIn, Instagram, Threads ou d’autres plateformes par exemple.

 

4. Une Expérience Utilisateur (UX) affinée : les fruits

C’est bien beau de faire venir les visiteurs sur votre site… Mais s’ils sont déçus par celui-ci, ils s’en iront. Adieu les prospects et clients potentiels !

 

L’internaute a fait une recherche et vient en récolter les fruits, en l’occurrence : ceux de votre plante ! Donnez-lui de bonnes raisons de rester en travaillant votre parcours et expérience utilisateur (UX).

 

a. Rapidité globale du site

Oui, nous l’avons déjà dit : la vitesse de chargement est importante. Google la prend en compte pour évaluer une partie de votre score technique SEO… Mais, pour un humain (et je pense que vous en êtes un) : rien de pire que de visiter un site qui rame, avec de nombreux problèmes techniques.

 

En bref, assurez-vous d’avoir un site fluide. Au besoin, faites appel à un développeur web, webmaster ou spécialiste du SEO technique.

 

b. Contenu au-dessus de la ligne de flottaison

Suis-je au bon endroit ? Normalement, je dois savoir si votre page va répondre à ma recherche sans avoir besoin de la faire défiler.

 

Lorsqu’un internaute arrive sur votre site, il doit comprendre ce que vous allez lui apporter dès le haut de la page. Prouvez-lui qu’il est au bon endroit ! Comment ? En mettant les informations importantes au-dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire la partie instantanément lisible et visible de votre site… Mais sans tout mettre non plus, pour l’inciter à naviguer et explorer le contenu ! 

 

Tout un programme, non ? C’est typiquement le genre d’optimisations que nous abordons dans le cadre de mes consultations SEO.

 

c. Arborescence et catégories

En naviguant sur votre site, l’internaute doit savoir où aller. Vos pages de services et de contact sont-elles facilement accessibles ? Vos articles sont-ils organisés logiquement ? Les produits de votre boutique e-commerce sont-ils présentés de manière claire ?

 

Aidez-le à découvrir votre univers et votre proposition de valeur. L’arborescence du site peut être dessinée via un logiciel de design gratuit et bien pratique comme Mindmeister. 

 

d. Appels à l’action (CTA) visibles

Pour faire simple en SEO, il faut faire venir les visiteurs…Et ensuite les convertir. C’est-à-dire les inviter à effectuer une action sur le site : acheter, contacter, s’abonner, adhérer, commander, en savoir plus etc.

 

Là aussi, vous devez encourager les internautes à faire ces choix, à cliquer sur les boutons. Une page en ligne comporte des liens disposés et formatés de façon à attirer l’œil. Le travail de rédaction web consiste à prendre en compte les moments où l’on invitera le lecteur à effectuer une action, en cohérence avec le texte rédigé.

 

Il y a beaucoup d’autres critères à prendre en compte pour améliorer l’UX d’un site, ainsi que son taux de conversion… Mais si vous commencez par gérer ceux présents dans cette liste, vous ferez déjà mieux que 80 % de vos concurrents.

 

En veillant à ces quatre piliers, vous construisez une base solide pour une stratégie SEO réussie en 2023. Cependant, pour obtenir des résultats tangibles, vous devrez mettre en place les bons outils de suivi, de choisir les KPI appropriés, et de comprendre les délais moyens de référencement sur Google. Nous aborderons ces aspects essentiels dans la suite de cet article.

 

SEO simplifié : quels outils utiliser ?

Alors, je tiens à vous rassurer : pas besoin de prévoir une énorme enveloppe budgétaire pour votre SEO… En fait, j’ai moi-même été formé à utiliser le moins d’outils payants possibles, pour proposer des tarifs SEO plus légers à mes clients.

 

Mais qu’ils soient gratuits ou non, certains d’entre eux vous aideront à réussir votre référencement naturel.

 

Outils gratuits SEO

• • Google Search Console

Quand j’ai suivi mes formations SEO, il m’a été présenté comme le plus puissant de tous les outils SEO. Il est essentiel pour surveiller les performances de votre site et optimiser votre stratégie. Avec la Search Console, vous pourrez aussi effectuer d’autres actions (soumettre un sitemap, détecter les problèmes de crawl, identifier les erreurs 404…).

 

• • Google Analytics

Il vous fournit des données précieuses sur le comportement de vos visiteurs, les sources de trafic et les conversions. Il complète parfaitement la Search Console en livrant une data sur ce qu’il se passe à l’intérieur même du site.

 

• • Google Keyword Planner

Normalement utilisé pour les campagnes publicitaires Google Ads, cet outil aide à identifier les mots clés pertinents pour votre secteur. Vous pouvez partir d’une expression ou de l’URL de votre site pour trouver d’autres champs sémantiques à travailler.

 

• • Bing Webmaster Tools

Bing est le 2e moteur de recherche derrière Google. Même si le trafic y est plus faible, il offre quand même des opportunités SEO très intéressantes. Moins connue, sa boîte à outils livre des informations similaires à Google Search Console, mais adaptées à cette plateforme.

 

• • Rank Math et Yoast SEO (Plugins WordPress)

Ces extensions WordPress facilitent l’optimisation de votre contenu (et des métadonnées) directement depuis votre tableau de bord WordPress. 

 

• • Outiref

Ce site propose de petits audits de l’optimisation SEO des pages web d’un site. Il livre quelques indications intéressantes quant aux bonnes pratiques à adopter, et vous fait un retour sur les champs que vous avez renseignés.

 

Outils payants SEO

• • Ahrefs

C’est un outil tout-en-un pour la recherche de mots clés, l’analyse de backlinks (sa spécialité), le suivi de classement, et bien plus encore.

 

• • SEMrush 

Peut-être le plus célèbre des outils SEO (et aussi l’un des plus onéreux, il faut le dire). Il offre des données détaillées sur la concurrence, les mots clés, et le suivi de performance.

 

• • Moz Pro 

Moz a créé l’indice du Domain Authority (DA), c’est-à-dire une estimation du score d’autorité que Google vous accorde. Leur outil donne accès à des outils pour l’audit de site, la recherche de mots clés, et le suivi de classement… Mais vous l’aurez compris : leur spécialité reste le Netlinking.

 

• • Screaming Frog SEO Spider

Il est idéal pour l’analyse technique approfondie de votre site. Personnellement, je l’utilise sous licence pour les diagnostics SEO de mes clients.

 

• • My Ranking Metrics

Si vous cherchez un outil SEO pas cher pour diagnostiquer un site, je vous recommande les offres de My Ranking Metrics. Pour l’utiliser régulièrement, il donne des aperçus très précis et visuels des axes d’amélioration d’un site web. Plutôt généralistes, ils mettent tout de même l’accent sur le maillage interne.

 

• • Ranxplorer

Ranxplorer donne des estimations que je trouve précises et exhaustives. Ses dfférentes fonctionnalités, comme le Simulateur de Gain, suggèrent des opportunités de mots-clés intéressantes… J’apprécie notamment l’interface, et le tout pour un prix plutôt abordable.

 

 

Si vous souhaitez tester l’outil, je vous glisse un lien affilié juste ci-dessous.