Les 5 points à vérifier en SEO

1. Vos performances en trafic (Google Search Console = GSC)

Analyse dans Google Search Console

Direction Google Search Console → Performances. Vous y trouvez quatre indicateurs fondamentaux : clics, impressions, taux de clic (CTR) et position moyenne. Ces métriques constituent la base de toute analyse SEO sérieuse.​

• Les clics (courbe bleue) représentent le nombre réel de visiteurs venus depuis Google. C’est votre trafic organique concret, celui qui peut générer des conversions.

• Les impressions (courbe violette) indiquent combien de fois votre site est apparu dans les résultats de recherche, même si l’internaute n’a pas cliqué. Un volume d’impressions élevé avec peu de clics signale un problème de pertinence ou d’attractivité de vos titres et descriptions.​

• Le taux de clic (CTR) mesure le rapport entre impressions et clics. Un CTR moyen se situe entre 2 et 5% selon les secteurs. Un CTR inférieur à 2% indique que vos balises Title et meta Description manquent d’attrait ou ne répondent pas aux attentes des internautes. À l’inverse, un CTR supérieur à 7-8% signale une excellente optimisation éditoriale.​​

• La position moyenne vous dit où vous vous situez dans les résultats. Position 1 à 3 = excellent, position 4 à 10 = page 1 (bon), position 11 à 20 = page 2 (à améliorer en priorité), au-delà de 20 = pages 3+ (difficilement visible).​

Questions à vous poser :

• Votre trafic organique est-il stable, en hausse ou en baisse sur les trois derniers mois ?
• Combien de fois apparaissez-vous dans les résultats sans générer de clics (impressions sans conversion) ?
• Votre position moyenne s’améliore-t-elle ou régresse-t-elle ?

Une baisse brutale de trafic peut signaler une pénalité algorithmique Google, un problème technique d’indexation, ou une concurrence accrue. À l’inverse, une hausse progressive indique que votre stratégie fonctionne et mérite d’être poursuivie.​

2. L’indexation de vos pages

💡 Page indexée = page présente quelque part dans les résultats de Google. Avant d’être (bien) référencé, un contenu doit d’abord être indexé. Par exemple, une page 404 ne sera pas indexée, ni référencée. Là encore, nul besoin de recourir à des logiciels d’audit SEO coûteux : Search Console suffira ! 

Diagnostic dans Google Search Console (GSC)

Rendez-vous dans GSC → Pages (anciennement appelé “Couverture”). Google vous indique combien de pages sont indexées, lesquelles sont exclues et pour quelles raisons précises. Cette section est souvent négligée alors qu’elle conditionne toute votre visibilité : une page non indexée n’existe tout simplement pas pour Google.​

Le rapport distingue plusieurs catégories : pages indexées (visibles dans les résultats de recherche), pages détectées mais non indexées (Google les connaît mais ne les a pas encore crawlées), pages explorées mais non indexées (Google les a visitées mais a choisi de ne pas les indexer), et pages bloquées par robots.txt ou balises meta.​

Ce qu’il faut vérifier en priorité :

• Toutes vos pages stratégiques (services, produits phares, articles de fond, pages de conversion) sont-elles bien indexées ?
• Avez-vous des erreurs d’indexation bloquantes : erreurs 404 (pages introuvables), redirections cassées, problèmes de serveur (erreur 5xx), fichier robots.txt mal configuré qui bloque des sections importantes ?
• Des pages sans valeur ajoutée (archives mensuelles, pages de tags vides, pages de résultats de recherche interne) polluent-elles votre index et diluent-elles votre budget de crawl ?

Google alloue un budget de crawl limité à chaque site, proportionnel à son autorité. Si Google perd du temps à crawler des centaines de pages inutiles, il explorera moins souvent vos contenus stratégiques. Nettoyer votre index améliore donc indirectement votre référencement global.​

Actions correctives : Si vous repérez des pages importantes non indexées, utilisez l’outil “Inspection d’URL” dans Google Search Console pour demander une indexation manuelle. Google traite généralement ces demandes sous 24 à 48h. Pour les pages sans valeur, ajoutez une balise noindex ou excluez-les via le fichier robots.txt.​

3. Vos liens reçus (backlinks)

État des lieux dans Google Search Console

Consultez GSC → Liens pour visualiser trois informations stratégiques : vos domaines référents (combien de sites différents pointent vers vous), vos pages les plus liées (quelles URLs de votre site reçoivent le plus de backlinks), et les ancres de liens utilisées (les textes cliquables sur lesquels les autres sites ont placé leurs liens).​

Les backlinks restent l’un des trois piliers majeurs du référencement Google, aux côtés du contenu et de la technique. Un backlink de qualité équivaut à un vote de confiance : il signale à Google que votre contenu mérite d’être recommandé. Mais tous les liens ne se valent pas. Un lien depuis un média reconnu, un site institutionnel ou un blog d’expert dans votre domaine peut valoir cent liens provenant d’annuaires spam ou de sites sans autorité.​

Critères d’un backlink de qualité :

• Autorité du site source : un lien depuis un site avec une forte autorité de domaine (DA) transmet plus de “jus SEO” qu’un lien depuis un site inconnu​
• Pertinence thématique : un lien depuis un site dans votre secteur d’activité a plus de poids qu’un lien hors sujet
• Ancre de lien naturelle : évitez les ancres sur-optimisées (“meilleur avocat Paris”) qui peuvent être pénalisées. Privilégiez des ancres variées et naturelles​
• Position du lien : un lien dans le contenu éditorial (corps de texte) vaut mieux qu’un lien en footer ou sidebar
• Diversité des domaines : 100 liens depuis 10 sites différents valent mieux que 100 liens depuis un seul site​

Questions stratégiques :

• Qui pointe vers votre site ? Des médias reconnus, des partenaires professionnels, des blogs d’influence locale ?
• Vos backlinks proviennent-ils majoritairement de sites avec une réelle autorité dans votre secteur ?
• Repérez-vous des liens toxiques (annuaires spam, sites de contenu dupliqué, fermes de liens) qui pourraient nuire à votre crédibilité ?

Si vous identifiez des backlinks toxiques, vous pouvez les désavouer via l’outil Disavow de Google Search Console. Cette action doit rester exceptionnelle : Google ignore généralement les mauvais liens, sauf s’ils représentent une proportion importante de votre profil.​

4. Vos mots-clés organiques

Analyse croisée GSC + Haloscan

Dans GSC → Performances, filtrez par Requêtes pour identifier les mots-clés (ou “requêtes”) sur lesquels vous rankez actuellement. Cette vue vous montre exactement ce que les internautes tapent dans Google avant d’arriver sur votre site.​

Vous pouvez compléter cette analyse avec Haloscan, un outil gratuit qui détecte significativement plus de mots-clés que les solutions concurrentes pour les sites francophones. Là où Google Search Console plafonne souvent à quelques centaines de requêtes visibles (par souci de confidentialité), Haloscan remonte des milliers de mots-clés longue traîne en croisant différentes sources de données.​

Ce que vous devez identifier

Les mots-clés générateurs de trafic : ceux qui ramènent le plus de clics chaque mois. Ce sont vos “cash cows”, les requêtes qui performent déjà bien et qu’il faut protéger (mise à jour régulière du contenu, optimisation du maillage interne, amélioration continue du CTR).​

Les mots-clés “quick wins” : ceux positionnés entre la 11e et la 20e position (page 2 de Google). Ces requêtes sont à portée de main. Avec une optimisation ciblée (amélioration du contenu, ajout de données structurées, renforcement du maillage interne, obtention d’un ou deux backlinks), vous pouvez les faire basculer en page 1 et multiplier leur trafic par 5 à 10.​​

Les requêtes longue traîne à fort potentiel : ces mots-clés ont souvent un volume de recherche faible (10 à 50 recherches/mois) mais un taux de conversion élevé car très spécifiques. Exemple : “avocat droit immobilier Paris 15e” convertit mieux que “avocat Paris”.​

Actions concrètes :

• Exportez vos données de requêtes depuis GSC (bouton “Exporter” en haut à droite)
• Triez par position moyenne pour isoler les mots-clés en positions 11-20
• Identifiez les pages correspondantes et optimisez-les en priorité : enrichissement sémantique, ajout de FAQ, amélioration des balises Title/Description, insertion de médias (images, vidéos)
• Suivez l’évolution mois après mois pour mesurer l’impact de vos actions​​

5. Vos pages les plus performantes

Classement et optimisation

Toujours dans GSC → Performances, changez l’onglet de visualisation pour passer de “Requêtes” à “Pages”. Triez ensuite par Clics décroissants pour identifier vos URLs qui génèrent le plus de trafic organique.​

Cette analyse révèle souvent des surprises : la page que vous considérez comme stratégique n’est pas forcément celle qui performe. Parfois, un article de blog bien écrit mais ancien génère plus de trafic que votre page d’accueil ou vos pages de services. Cette information est précieuse pour réorienter votre stratégie de contenu et vos efforts d’optimisation.​

Trois types de pages à identifier :

• Les pages stars : celles qui génèrent le plus de clics et d’impressions. Ce sont vos leviers business principaux. Assurez-vous qu’elles sont parfaitement optimisées pour la conversion : appels à l’action clairs, formulaires de contact visibles, téléphone cliquable, parcours utilisateur fluide. Mettez-les à jour régulièrement pour maintenir leur fraîcheur aux yeux de Google.

• Les pages invisibles : celles qui ont 0 clic malgré un bon positionnement (top 10). Ces pages souffrent d’un problème de CTR : leur titre ou leur description ne donnent pas envie de cliquer. Retravaillez vos balises en y intégrant des éléments de réassurance (chiffres, dates récentes, bénéfices concrets, questions directes).​​

• Les pages zombies : celles qui reçoivent moins de 10 clics par mois malgré une position correcte. Elles drainent votre budget de crawl sans apporter de valeur. Trois options : les enrichir substantiellement pour les rendre compétitives, les fusionner avec d’autres contenus similaires, ou les désindexer (balise noindex) pour concentrer l’autorité de votre site sur vos pages stratégiques.​​ Le terme de “Page Zombie” a été inventé par les créateurs de My Ranking Metrics.

Analyse du CTR :
Croisez les données “Pages” avec les données “Requêtes” pour identifier les pages bien positionnées mais sous-cliquées. Une page en position 5 devrait avoir un CTR autour de 3-5%. Si elle plafonne à 1%, c’est un signal d’alarme : votre snippet (titre + description affichés dans Google) manque d’attractivité.​

Optimisations rapides :

• Ajoutez des chiffres dans vos titres (“5 étapes”, “Guide 2025”, “200+ exemples”)
• Intégrez des dates pour rassurer sur la fraîcheur du contenu
• Utilisez des verbes d’action (“Découvrez”, “Téléchargez”, “Comparez”)
• Posez des questions directes qui résonnent avec l’intention de recherche
• Ajoutez des émojis subtils dans les meta descriptions (⚡, ✅, 🎯) pour vous démarquer visuellement dans les résultats​… Par contre, c’est potentiellement moins joli ou raccord avec votre identité visuelle.

Aller plus loin avec un audit SEO complet ?

Ces cinq vérifications vous donnent une photographie claire de votre santé SEO actuelle. Mais Google prend en compte plus de 250 critères de référencement : vitesse de chargement, expérience mobile, architecture du site, balisage sémantique, données structurées (Schema.org), signaux E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), Core Web Vitals, sécurité HTTPS, et bien d’autres.​

À cela s’ajoutent désormais les exigences des moteurs d’IA générative (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) qui imposent de nouvelles optimisations : contenus conversationnels, réponses structurées aux questions, citations de sources, cohérence cross-canal entre votre site, vos réseaux sociaux et vos annuaires locaux.​

Ces cinq points ne remplacent pas une stratégie SEO complète, mais ils vous permettent de savoir où vous en êtes et sur quoi agir en priorité. Quinze minutes investies régulièrement peuvent vous faire gagner des mois de visibilité et détecter rapidement les problèmes avant qu’ils n’affectent votre business.