Comment rédiger un bon article de blog : les étapes à suivre

Pourquoi rédiger des articles de blog de qualité ?

Une entreprise mobilisant son équipe de communication ou faisant appel à un rédacteur web SEO professionnel le fait pour de bonnes raisons. Concevoir des articles qualitatifs sur un blog permet d’accroître la visibilité, la notoriété, l’autorité et le positionnement de l’entreprise ou de la personne derrière le site.

Gagner en crédibilité

Nous vivons à l’heure de l’infobésité. Or, comment se différencier parmi les milliers de pages et de sites publiés chaque heure et chaque jour sur le Web ?

Un blog peut justement servir à se démarquer et à renforcer sa crédibilité. Chaque publication représente l’opportunité d’informer, de raconter, d’engager, de convertir, de fidéliser… À condition bien sûr que le texte soit bon et de s’en tenir au Slow Content : miser sur la qualité plutôt que la quantité !

Démontrer son expertise

Un contenu rédactionnel bien pensé permet de démontrer son savoir-faire dans un domaine spécifique. Prenons quelques exemples :

• L’entreprise de travaux faisant des articles avant/après de chantiers et de bâtiments rénovés. 
• Une agence spécialisée en campagnes publicitaires rédigeant des contenus sur les performances chiffrées de ses clients.
• Ou un rédacteur SEO exposant ses résultats à travers une étude de cas sur le référencement naturel d’un site vitrine.

Rien de mieux pour rassurer ses prospects et démontrer son professionnalisme !

Communiquer plus facilement sur d’autres canaux

Un blog ne sert à rien s’il est tout seul. Vous devrez l’articuler avec une stratégie éditoriale et digitale complète, et tous vos canaux de communication :

• réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Facebook, Threads…) ;
• mailing et newsletter ;
• marketing postal ;
• réseautages ;
• etc.

Le but, c’est d’avoir de la matière pour communiquer, et de décortiquer ses articles de blog en contenus courts : posts, reels, stories…

Renforcer le positionnement de l’entreprise

Quelle est votre proposition de valeur ? Votre plus-value par rapport à vos concurrents ? Je suis sûr que, face à ces questions, vous aurez besoin d’une réponse longue. Or, un article de blog performant vous aidera à préciser votre spécificité et votre valeur ajoutée.

En alignant votre stratégie éditoriale sur les objectifs commerciaux, il est possible de communiquer des valeurs et des messages clés qui relaient l’identité de la marque à travers les médias et les réseaux sociaux.

Améliorer son référencement sur les moteurs de recherche

Un blog peut aider au référencement naturel (SEO), à une condition : proposer des contenus vraiment pertinents et ciblés. Cela implique aussi l’utilisation de mots-clés pertinents, l’optimisation des titres et sous-titres, et l’insertion d’images avec des attributs alt adéquats… Entre autres.

Dans tous les cas, mieux vaut miser sur la sobriété éditoriale : l’algorithme et votre audience apprécieront que vous publiiez moins mais que vous rédigiez mieux. 

Comment écrire un article de blog efficace ?

La rédaction d’un article de blog efficace est un processus structuré, nécessitant attention et stratégie. Je vous propose quelques étapes simples pour garantir l’impact et l’efficacité de votre contenu… À un moment donné, ces phases deviennent routinières.

1. Identifier son lecteur cible et faire le profiling

Comprendre qui est votre lecteur cible est la première étape. Mais je ne vous parlerai pas de persona : plutôt de profiling. Partez des problèmes concrets de vos prospects, avec des questions commençant par :

• « Comment puis-je… » ;
• « Pourquoi je n’arrive pas à… »
• « Comment trouver… » ;
• etc.

Dépassez les avatars impersonnels comme « Jean, 45 ans, chef d’entreprise, aime l’équitation » et allez cherchez les vraies problèmes de vos prospects. C’est ainsi que vous construirez de vrais articles utiles et des pages de services performantes.

2. Intégrer l’article dans un planning éditorial

Stratégie de contenu, calendrier éditorial… Appelez-ça comme vous voulez. Mais évitez à tout prix de publier au petit bonheur la chance, comme on dit.

Une vraie tactique SEO implique de cibler des mots-clés précis, de les travailler avec des contenus personnalisés, articulés les uns avec les autres. Cela peut impliquer une stratégie de piliers ou de cocons sémantiques, pour accroître votre autorité et l’indice de confiance octroyé par Google (E-E-A-T).

3. Choisir le thème de l’article

Oui, vous devrez choisir les bons mots-clés à travailler, mais aussi et surtout sélectionnez un thème qui intéresse votre audience. Il devra aussi enrichir votre ligne éditoriale. Assurez-vous qu’il apporte une valeur ajoutée significative.

4. Cibler une requête-clé principale (SEO)

La requête-clé principale est le pilier SEO de votre article. Pour vraiment profiter des bénéfices du référencement naturel, elle doit refléter les intentions de recherche de votre audience et être intégrée naturellement dans votre contenu.

Vous pouvez utiliser des outils SEO comme Keywords Everywhere ou Surfer pour choisir une requête-clé en fonction des volumes de recherche, de la concurrence etc.

5. Constituer une liste de mots-clés

Outre la requête-clé principale, compilez une liste de mots-clés secondaires pour enrichir le référencement naturel de votre article et couvrir un spectre plus large de requêtes SEO.

Des outils de rédaction SEO existent pour trouver des mots-clés… Mais les meilleurs viendront de vous, et du travail de Profiling de l’étape n° 1.

6. Préparer le plan du texte

Je dois comprendre votre texte et son idée principale en lisant le plan. Vos titres et sous-titres doivent être auto-porteurs : pensez bien que l’internaute scanne plus qu’il ne lit. 

Sachez que le lecteur et l’algorithme s’attardent sur les zones chaudes du texte : titre, sous-titres des chapitres, introduction, conclusion… Un plan du texte structuré est essentiel pour organiser vos idées, mais aussi une compréhension et une narration efficaces.

7. Rédiger le contenu

Il est venu le temps des cathé… De la rédaction plutôt. Si vous avez bien préparé le terrain, ce devrait être facile. Vous pouvez utiliser un logiciel de traitement de texte comme Word, la suite Office, ou bien Google Doc pour les fichiers collaboratifs.

Surtout, suivez bien les règles de la rédaction web :

• allégez les paragraphes, avec 1 idée par phrase ;
• adoptez un ton dynamique et évitez la voie passive ;
• placez des mots en gras ou soulignés mais avec parcimonie ;
• injectez des liens (internes) pour inviter le lecteur et l’algorithme à circuler sur votre site ;
• etc.

En bref : gardez le ton et le style adaptés à votre public tout en intégrant les éléments SEO de manière naturelle. Et faites preuve d’audace, avec des jeux de mots et autres figures de style : métaphores, comparaisons, litotes, allégories… Sans exagérer non plus, à moins que vous souhaitiez vous lancer dans la poésie et la prose !

8. Recourir aux techniques de l’écriture en ligne

Si vous écrivez des textes sur Internet, vous devrez, certes, appliquer les règles de la rédaction web, mais vous pourrez aussi recourir à d’autres méthodes.

Citons notamment le copywriting, ou l’art de l’écriture persuasive. Il s’agit de rentrer dans l’esprit du lecteur et du prospect, de lui faire comprendre l’existence de son problème, la douleur associée, mais aussi l’intérêt de votre solution.

Et si vous préférez miser sur la narration, le storytelling sera votre meilleur atout rédactionnel. L’idée ? Raconter une histoire pour impacter davantage, et faire en sorte que votre message marque les esprits.

9. Utiliser l’IA (intelligence Artificielle) avec méthode

Difficile de parler de l’écriture d’articles de blog sans mentionner l’IA. Si ChatGPT n’est pas le 1er outil générateur de textes (pensons à Jasper, par exemple), il a démocratisé l’utilisation de ces applications web et le métier de « Prompt Engineer ».

Si tout le monde utilise les mêmes outils, les mêmes IA, et les mêmes prompts, personne ne se démarquera. Pensez à bien personnaliser vos textes, à les faire matcher avec les attentes de vos lecteurs.

10. Faire des liens avec d’autres pages

Le maillage interne renforce l’autorité de votre site et guide le lecteur vers d’autres contenus pertinents. Mon conseil est simple : insérez des liens vers d’autres articles de blog ou pages de votre site.

Et cela vaut autant pour le SEO d’un site vitrine que pour la réussite d’un blog de 200 ou 500 pages : aidez l’internaute et le robot à circuler d’un contenu à l’autre, avec logique et pertinence.

11. Écrire l’introduction en dernier

Pour mes clients en rédaction web SEO à Nantes ou ailleurs, j’utilise souvent cette astuce : concevoir le début de l’article en dernier, parce qu’il dépend du reste du contenu. Il faut savoir très précisément ce qui attend le lecteur pour trouver les bons mots à même de l’intriguer… Ou du moins, capables de l’encourager à consulter la suite.

La façon dont vous accueillez l’internaute joue beaucoup sur la durée de session et le taux d’engagement. Elle impacte aussi le SEO, puisque cette partie est scannée en priorité par les Googles Bots.

12. Relire et corriger

Une phase de relecture et de correction permet d’éliminer les fautes et d’affiner le style… Et donc de publier un contenu professionnel. Tout doit être parfait, du début à la fin de l’article de blog.

Relisez au moins 2 fois le texte, si possible à voix haute : la 1ère pour éliminer les erreurs de syntaxe, d’orthographe et de typographie de chaque ligne. La 2nde pour vérifier la cohérence et le fond de l’article. Personnellement, j’utilise le logiciel Antidote pour avoir un contenu nickel, et remplacer les mots répétés par des synonymes. 

13. Publier l’article sur le site web

Une fois satisfait du contenu, vous pouvez l’article sur votre site web. Vérifiez bien la mise en page finale : trop souvent, des textes sont mis en ligne avec des design cassés. Pensez surtout à bien renseigner les métadonnées de l’article, par exemple avec Rank Math ou Yoast SEO. 

14. Communiquer sur le texte

Vous pensez que c’est terminé ? Pas vraiment ! Aidez votre texte à se lancer et à se référencer, en communiquant dessus. Le but, générer du trafic de différentes sources pour encourager Google à s’y intéresser plus rapidement, via par exemple :

• les réseaux sociaux ;
• le mailing ;
• des publications sur d’autres sites ;
• etc.

Une bonne stratégie éditoriale et SEO implique de replacer le blog dans un plan de communication plus large. Il doit être articulé avec tous les canaux de diffusion de votre tunnel de vente.

15. Suivre les performances

Si vous voulez bien tenir et réussir votre blog, vous devrez suivre les performances de vos articles. Et cela veut dire choisir les bonnes métriques SEO et autres :

• trafic ;
• durée de session ;
• conversions (micros et macros) ;
• etc.

Utilisez Google Analytics, Google Search Console et d’autres outils pour suivre les capacités de votre article, en termes de trafic, d’engagement et de conversions.

16. Mettre à jour le billet de blog

Parfois, mieux vaut rafraîchir et optimiser 10 articles plutôt que d’en créer 50 autres. Vous verrez déjà la différence au niveau des résultats. Cela s’appelle la sobriété éditoriale : on cherche la performance avec le moins de contenus possibles, sans multiplier les pages.

Nouvelles actualités, évolution du fond, mise à jour de l’algorithme de Google… Tous les prétextes sont bons pour faire de la réécriture de pages SEO ou apporter des modifications sur d’anciens articles. Mais à condition qu’elles soient pertinentes et apportent de la valeur ajoutée aux lecteurs !

Besoin de vérifier ou d’optimiser vos textes ? Prenons contact et voyons quels contenus pourraient décupler votre trafic et la puissance de votre site !