Qu’est-ce que le volume de recherche ?
Le volume de recherche représente le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur Google chaque mois. Combien de fois les internautes tapent cette requête sur Google ? Quel est le succès de cette expression ?
L’intérêt ? Identifier les meilleures requêtes cibles SEO à privilégier, qu’il s’agisse de référencer un site vitrine, optimiser un e-commerce, ou tenir un blog.
Prenons un exemple :
- « chaussures de running » : 18 000 recherches/mois
- « chaussures de course minimalistes » : 1 200 recherches/mois
- « drop chaussures running » : 590 recherches/mois
Le nombre de recherches Google varie selon les saisons et les zones géographiques. Les recherches sur les chaussures de running augmentent au printemps et baissent en hiver. D’ailleurs, cela vaut autant pour le géant de la Silicon Valley que ses concurrents : Ecosia, Bing, Qwant, Lilo, etc.
À quoi sert le volume de recherche ?
Le volume de recherche guide vos décisions éditoriales :
- Choisir les meilleurs sujets pour rédiger des articles de blog performants.
- Identifier les tendances de votre marché.
- Repérer les opportunités négligées.
- Estimer le trafic potentiel.
Attention, cela dit. Un fort volume ne garantit pas le succès. Un mot-clé de niche avec 500 recherches mensuelles peut générer plus de conversions qu’un terme générique à 10 000 recherches.
Comment connaître le volume de recherche ?
Pas le choix : pour connaître le volume de recherche, vous devrez utiliser des outils d’audit SEO gratuits ou payants, mais spécialisés en sémantique.
Commençons par les outils gratuits. Google Trends reste l’incontournable pour visualiser l’évolution des recherches dans le temps et repérer les tendances saisonnières. En complément, les suggestions automatiques de Google (Google Suggest) révèlent les requêtes populaires liées à votre sujet. La section « People Also Ask » fournit également de précieuses informations sur les questions fréquentes des internautes.
Parmi les outils professionnels les plus performants pour connaître le nombre de recherches Google, vous pouvez utiliser :
- Semrush : data SEO précise, sémantique et historique complet.
- Ahrefs : volumes mondiaux et locaux détaillés.
- Ranxplorer (lien affilié) : estimations de volumes.
- Moz : analyse de la difficulté SEO.
- Google Ads Keyword Planner : données sur les tendances pour les mots-clés.
Comment construire sa stratégie SEO avec les volumes de recherche ?
Si vous aimez les chiffres, ça tombe bien : l’analyse des volumes de recherche est la base d’une bonne stratégie SEO. Pour chaque mot-clé, calculez son KEI (Keyword Effectiveness Index), c’est-à-dire son potentiel d’efficience. En principe, vous ciblerez des requêtes avec le plus haut KEI possible.
Pour ce faire, divisez le carré du volume mensuel par le nombre de résultats Google, autrement dit la concurrence SEO. Plus l’indice est élevé, plus le mot-clé est intéressant. Par exemple, un mot-clé avec 1000 recherches mensuelles et 50 000 résultats aura un meilleur KEI qu’un terme à 10 000 recherches, mais 2 millions de résultats.
Je vous conseille d’utiliser un Tableur Excel :
- Identifiez vos mots-clés principaux.
- Reportez leur volume de recherche.
- Analysez leur niveau de concurrence.
- Précisez l’intention de recherche.
- Calculez leur KEI.
- Priorisez les opportunités.
Besoin d’un exemple ? Téléchargez le modèle d’étude de mots-clés ci-dessous pour y voir plus clair.
Méthode conseillée : commencez par les mots-clés à fort KEI et faible concurrence. Une fois votre autorité établie, ciblez progressivement les termes plus compétitifs.
Pour monter une stratégie éditoriale ou de contenu SEO, le volume de recherche vous servira énormément. Vous devrez donc le coupler au niveau de concurrence pour en déduire le KEI, le niveau d’efficience attendu, et prioriser vos mots.
C’est une approche très SEO. Mais pour dépasser les concurrents, vous devrez aller plus loin et trouver des mots-clés différenciants grâce à une technique sémantique précise.
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