Qu’appelle-t-on la tonalité d’un texte ?
La tonalité d’un texte désigne l’attitude et la voix que l’auteur véhicule à travers ses mots. Elle englobe l’émotion et le style de l’écriture, et influence directement la perception du message par le lecteur. La sonorité peut être formelle, informelle, joyeuse, sérieuse, respectueuse, ou irrévérencieuse, entre autres.
L’importance de la tonalité dans l’écriture
La tonalité textuelle donne vie aux mots en transmettant intention et émotion, compensant l’absence d’indices visuels et sonores d’une conversation en face-à-face.
Sur l’idée d’une connexion entre auteur et lecteur, rappelons d’ailleurs les 5 sentiments fondamentaux, très utilisés en copywriting et dans l’écriture de pages de vente et landing page :
- joie ;
- la tristesse ;
- dégoût ;
- peur ;
- colère ;
- surprise.
En bref : les nuances que vous apportez rendent le message plus mémorable et engageant. Cela vaut autant pour la conception d’une œuvre littéraire que l’écriture de pages de vente publicitaires et copywritées, en passant par la rédaction d’articles de blog.
Quelle est la différence entre tonalité et style ?
Le style se réfère à la manière de rédiger, et englobe la structure des phrases et le choix des mots, tandis que la tonalité concerne l’attitude et l’émotion véhiculées par l’écriture.
Par exemple, deux auteurs peuvent avoir un style similaire, mais des tonalités différentes, l’un pouvant être humoristique et l’autre sérieux.
Les différents types de tonalité à l’écrit
1. Ton formel vs. informel
- Ton formel : Utilisé dans des contextes professionnels ou académiques, il est marqué par une grammaire correcte, des phrases longues et un vocabulaire élaboré. Exemple : « Nous vous prions de bien vouloir nous transmettre les documents nécessaires. »
- Ton informel : Plus décontracté et conversationnel, il utilise un langage simple et familier. Exemple : « Peux-tu m’envoyer les documents dont j’ai besoin ? » C’est souvent celui que mes clients me demandent d’utiliser durant mes prestations de ghostwriter sur LinkedIn.
2. Ton respectueux vs. irrévérencieux
- Ton respectueux : Manifeste la considération et la politesse envers le lecteur. Exemple : « Nous apprécions votre fidélité et sommes ravis de continuer à vous servir. »
- Ton irrévérencieux : Utilise un langage audacieux et parfois provocateur. Exemple : « Eh bien, si vous n’aimez pas ça, tant pis pour vous ! »
3. Ton humoristique vs. sérieux
- Ton humoristique : Intègre de l’humour pour rendre le texte léger et divertissant, tout en créant une connexion et une complicité. Exemple : « Vous cherchez un livre pour la plage ? Ne cherchez plus, vous l’avez trouvé ! »
- Ton sérieux : Reste sobre et factuel, idéal pour des sujets graves ou importants. Exemple : « Il est crucial de comprendre les impacts environnementaux de cette décision. »
4. Ton enthousiaste vs. factuel
- Ton enthousiaste : Exprime l’excitation et la passion, souvent avec des points d’exclamation et des superlatifs. Exemple : « Découvrez nos nouvelles offres incroyables ! Vous allez adorer ! »
- Ton factuel : Présente les informations de manière directe et sans émotion. Exemple : « Nous avons lancé trois nouvelles offres ce mois-ci. »
Bien sûr, si nous parlons de la tonalité des textes de façon plus académique et scolaire, il faudra aussi rappeler qu’elle relève de l’une ou l’autre de ces natures :
- le ton dramatique ;
- le ton didactique ;
- le ton humoristique ;
- le ton poétique ou lyrique ;
- le ton ironique ;
- le ton polémique ;
- le ton épique ;
- le ton oratoire.
Conseils et techniques pour établir et maintenir une tonalité cohérente
1. Utiliser des anecdotes pertinentes
Les anecdotes illustrent vos contenus, messages, articles, lettres et discours, et humanisent votre écriture. Comme la fois où j’ai découvert que mon client avait été piraté… Rien que là, je suis sûr que vous êtes intrigué et que vous voulez consulter cet autre article !
Ponctuez votre texte avec du rythme, des histoires, des péripéties, des exemples, des métaphores, comparaisons, litotes et autres figures de style… Pour le faire vivre et le dynamiser !
2. Structurer le texte avec le storytelling
Le storytelling est une technique d’écriture qui organise le texte de manière narrative, rendant l’information plus engageante. En structurant vos histoires avec une introduction, un développement et une conclusion, vous maintenez l’intérêt du lecteur tout long du récit que vous racontez.
3. Adapter la tonalité au sujet et à l’audience
Chaque audience est différente. Il est essentiel d’adapter la tonalité de votre texte en fonction de qui vous parlez. Un public professionnel nécessitera un ton plus formel, tandis qu’un auditoire jeune et dynamique préfèrera un ton informel et énergique.
4. Pratiquer et ajuster régulièrement
La pratique est essentielle pour maîtriser l’art de parler de soi. Entraînez-vous régulièrement à écrire en tenant compte de la tonalité et sollicitez des retours pour améliorer constamment votre style.
5. Concevoir une charte éditoriale
Une charte éditoriale est un document clé qui rassemble toutes les informations nécessaires pour adopter un style rédactionnel unique et harmonieux dans la communication d’une entreprise. En outre, ce document peut préciser les bonnes pratiques de référencement pour optimiser les résultats sur le site.
💡 Bon à savoir : Certaines formations en référencement naturel (SEO) et rédaction web vous enseignent la conception de charte éditoriale !
Tonalité textuelle et rédaction web : un combo gagnant
Sur Internet, mieux vaut bien choisir ses mots… Ne serait-ce que pour garder l’attention du lecteur à travers son écran !
Si vous faites appel aux services d’un rédacteur web SEO, vous combinerez le meilleur des 2 mondes :
- d’un côté, des écrits optimisés pour l’UX (Expérience Utilisateur) et le SEO (Référencement Naturel) pour accroître la visibilité et la notoriété de votre site web.
- de l’autre, des écrits avec la bonne tonalité, des expressions riches et adaptées à votre audience vous démarquent. Cela vaut autant pour la rédaction d’articles que pour l’écriture de pages À Propos ou la conception de pages Services.
Le ton, donc l’énergie, l’impulsion que vous donnez à votre texte, doit être pensée dès le départ, avant de prendre la plume. Elle est au cœur du lien entre vous et vos lecteurs, mais impacte aussi l’engagement, voire la conversion de ceux-ci. Vous devrez forcément la définir si vous décidez, par exemple, de tenir un blog en ligne !
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