L’audit de contenu : c’est quoi ?
Un audit de contenu est une analyse de site web axée sur l’évaluation de ses textes et de sa qualité rédactionnelle. Cet examen est réalisé au regard des critères du référencement naturel (SEO), puisque son objectif est d’améliorer le positionnement et la visibilité du site web sur les moteurs de recherche.
Autrement dit ? Il s’agit de voir si vos pages et articles sont bien référencées, et surtout de construire un plan d’action détaillé pour les aider à apparaître plus facilement sur Google, Ecosia, Bing et les autres moteurs de recherche.
Comme tous les audits SEO de site internet, cette analyse pourra être assurée par un rédacteur web professionnel et certifié.
Les raisons de faire un audit SEO rédactionnel
Ce diagnostic éditorial apporte différents bénéfices au webmaster soucieux de la réussite de son site et/ou de son blog.
1. Booster sa visibilité et son référencement naturel (SEO)
Souvenez-vous : le contenu est l’un des 3 piliers du SEO. Mieux vaut donc le soigner si vous souhaitez attirer du trafic organique, puisque les robots de Google scanneront et scruteront chacun de vos articles, proses et autres pamphlets avec la plus grande attention.
2. Accélérer sa stratégie digitale
Marques, PME, TPE et microentrepreneurs ont (normalement) une stratégie de communication. Un diagnostic du contenu SEO permet de mieux articuler le site avec les autres canaux de diffusion, et de fournir de nouvelles idées pour se démarquer de ses concurrents en ligne… Le SEO rencontre donc le Personal Branding !
3. Améliorer le taux de conversion
Un contenu optimisé suite à un audit peut significativement améliorer le taux de conversion, l’une des métriques phares du référencement naturel. Le but ? Inciter les visiteurs à agir, que ce soit pour s’inscrire à une newsletter, télécharger un guide ou effectuer un achat. Cela implique de placer de bons boutons d’appel à l’action, des liens internes, et de soigner les conclusions de ses articles de blog.
4. Rendre un site plus professionnel
Votre business mérite les meilleurs mots… Et les meilleurs mots sont exempts de fautes d’orthographes. Dans mes audits de contenu, je relève et élimine les coquille, erreurs de syntaxe, grammaire, conjugaison et typographie, répétitions, le tout pour valoriser le sérieux et le professionnalisme de votre activité. D’où l’intérêt de travailler avec un rédacteur web certifié par le Projet Voltaire (c’est mon cas).
5. Pour optimiser sa ligne éditoriale
Chaque article d’actualité ou de blog, chaque page, chaque URL doit contribuer aux objectifs de la marque. En plus d’avancer sur votre planning éditorial, cet audit permet d’identifier de nouveaux mots-clés et thèmes à traiter, notamment s’il comporte une étude de mots-clés.
Tout l’intérêt d’un audit SEO réside ici :
- gagner du temps ;
- accroître sa visibilité ;
- concevoir des contenus plus percutants.
C’est particulièrement vrai pour l’audit de contenu, que je réalise systématiquement lorsque j’analyse un site web pour la première fois.
Comment se déroule un diagnostic SEO rédactionnel ?
Tous les consultants, agences et rédacteurs ont leur méthode, souvent partagées dans le cadre de formations en référencement SEO, mais nous pouvons distinguer plusieurs étapes.
Étape 1 : Collecte des données et des URL indexables
La collecte des données sert de base pour un audit rédactionnel réussi. Cela implique de bien vérifier l’indexation des pages du site, un processus intrinsèquement lié au SEO technique.
Durant cette première phase, les outils comme Google Search Console et Google Analytics sont configurés pour récupérer cette data. L’objectif : dresser une liste exhaustive des URL indexables qui seront au cœur de notre analyse.
Un peu comme en cuisine : ici, on fait la liste des ingrédients (la liste des URL) avant de faire la recette (le plan d’action final) !
Étape 2 : Vérification des critères de référencement
Une fois la liste des URL indexables établie, l’étape suivante consiste à vérifier si ces dernières respectent les critères de référencement naturel établis par Google. Cette analyse détaillée couvre plusieurs aspects :
- Balisage HTML : vérification de la structure du code pour s’assurer qu’elle est optimisée pour le SEO.
- Richesse sémantique et mots-clés : analyse du contenu pour s’assurer de la présence et de la bonne distribution des mots-clés pertinents.
- Maillage interne : examen des liens internes pour garantir une navigation fluide et logique qui soutient le SEO.
- Méta-données : contrôle des titres, descriptions et autres métadonnées pour leur pertinence et optimisation.
- Adéquation avec l’intention de recherche : évaluation de la correspondance entre le contenu des pages et les intentions des utilisateurs lorsqu’ils lancent des recherches spécifiques.
- Choix de la requête-clé principale ciblée : assurance que chaque page vise le bon mot-clé principal pour maximiser son potentiel de visibilité.
- Utilisation d’images avec attribut alternatif précis : inspection des attributs alt des images pour améliorer l’accessibilité et le référencement.
- Lisibilité : vérification que le contenu est facile à lire et à comprendre pour le public cible.
- Pertinence du contenu : s’assurer que le contenu est actuel, informatif et utile pour l’audience.
Est-ce que les pages de service sont bien optimisées pour le SEO ? Les articles de blog sont-ils pertinents et indexables ? La page « Qui sommes-nous » apporte-t-elle le maximum de valeur ? Existe-t-il des pages fantômes ou non pertinentes ? Toutes ces questions, l’audit doit y répondre.
Étape 3 : Réalisation de l’étude de mots-clés
L’audit sémantique (ou étude de mots-clés) fait partie de l’audit rédactionnel, mais y est intégré, ou non, selon les cas.
Cette partie de l’analyse consiste à identifier de nouveaux mots-clés qui remplaceront ou compléteront les termes initiaux utilisés dans les pages et articles du site. Pour sélectionner ces mots-clés stratégiquement, quatre critères principaux sont analysés :
- Volume de recherche : Mesure la fréquence à laquelle un mot-clé est recherché, fournissant une idée de la popularité du terme.
- Niveau de concurrence : Évalue la difficulté de se classer pour un mot-clé spécifique en fonction du nombre de sites qui tentent également de se positionner pour ce même terme.
- Intention de recherche : Détermine pourquoi les utilisateurs recherchent un certain mot-clé, ce qui aide à aligner le contenu avec les attentes des utilisateurs.
- Pertinence par rapport au site internet : Assure que les mots-clés choisis sont en adéquation avec les objectifs et le contenu général du site.
Ces critères permettent de définir une stratégie de contenu mieux adaptée aux tendances actuelles du marché et aux comportements des utilisateurs. Si vous voulez tenir un blog avec un bon calendrier éditorial, une étude de mots-clés sera indispensable.
Étape 4 : Remise de rapport et débrief
Et voilà, c’est fini ! Enfin, presque.
Il reste juste à compiler toutes les données collectées et les analyses effectuées en un beau rapport clair et digeste. Et aussi à présenter les résultats au client lors d’un rendez-vous de débriefing. Lors de cette session, les recommandations et les stratégies à adopter sont discutées, offrant au client une compréhension claire du plan d’action proposé pour améliorer le référencement et la performance de son contenu.
Le rapport final comprend typiquement :
- Une analyse complète des performances actuelles du site.
- Des recommandations spécifiques pour l’amélioration du contenu existant.
- Des suggestions pour de nouveaux contenus basés sur l’étude de mots-clés.
- Un plan d’action organisé selon l’ordre de priorité pour optimiser le référencement naturel (SEO) du site.
Hors de question que le client reparte avec des doutes, ou dans le flou. Ma priorité, c’est que vous ayez un suivi clair et que vous puissiez agir concrètement suite à l’audit.
Les outils utilisés lors d’une analyse des textes d’un site web
L’audit de contenu pour le SEO ne serait pas complet sans l’arsenal d’outils spécialisés qui assistent les rédacteurs et les consultants SEO dans leur quête pour optimiser le référencement. En voici quelques exemples :
- TextFocus est un outil dédié à l’optimisation sémantique des contenus. Il aide à analyser la richesse sémantique et la pertinence des textes par rapport aux mots-clés ciblés, offrant des suggestions pour améliorer la qualité SEO des écrits.
- Screaming Frog est un crawler de site web indispensable qui permet de collecter des données cruciales comme le balisage HTML, l’optimisation des méta-données, et le maillage interne. Cet outil est fondamental pour évaluer l’architecture d’information et la structure technique des pages web.
- Web Developer est une Extension Chrome offrant une série de fonctionnalités intégrées dans le navigateur qui facilitent l’inspection rapide des éléments de page, y compris les balises HTML, la structure des pages et les attributs de contenu, essentiels pour le diagnostic SEO technique.
- Ranxplorer fournit des analyses détaillées sur les positions des mots-clés, les volumes de recherche, et le niveau de concurrence, ce qui est crucial pour l’étude de mots-clés et la compréhension de la compétitivité dans un créneau donné.
- Utilisé principalement pour la planification des campagnes publicitaires, Google Ad Planner peut également être un outil précieux pour obtenir des insights sur les volumes de recherche et les comportements des utilisateurs, aidant à affiner la stratégie de contenu basée sur les données de recherche actuelles.
- Mon cerveau et ma logique, parce que les outils numériques ne font pas tout ! Le SEO et la rédaction web sont affaire d’empathie, d’intelligence humaine, d’émotions… Et non pas seulement d’algorithmes. Ce sont mes outils les plus précieux (et parmi les moins onéreux).
Le Rédacteur Web SEO : spécialiste de l’audit éditorial
Le rédacteur web prête sa plume à ses clients, mais pas seulement. Il est aussi un auditeur SEO qualifié pour perfectionner vos contenus.
Son rôle, c’est de booster la visibilité en ligne d’une entreprise, mais aussi de forger une connexion authentique et durable avec l’audience.
De mon côté, j’applique les principes du Slow Content à chacune de mes missions d’audit ou d’écriture de texte. En résumé : je conçois ma stratégie en me basant sur la qualité, et non la quantité des contenus. Nous vivons à l’heure de l’obésité, alors tâchons de nous rendre visibles sur la Toile en nous démarquant et en nous tirant vers le haut.
Le diagnostic éditorial et rédactionnel est un second souffle, une forme de renouveau dans l’existence d’un site web. Gérer un site, c’est du temps, et souvent de l’argent… Pensez d’ailleurs à bien vous renseigner sur les prix des articles SEO avant de vous précipiter. Ce scan permet justement de maximiser le ROI (Retour Sur Investissement) en prenant de la hauteur, en analysant les performances, et surtout, en identifiant les prochaines actions à mener pour rentabiliser l’ensemble.
Nous avons beaucoup parler de contenu de qualité dans ce billet, aussi je vous propose d’aller plus loin en voyant comment rédiger un article de blog performant. Les critères abordés font justement écho à l’audit SEO de contenu.
