Qu’est-ce qu’une requête cible SEO ?
Une requête cible en SEO (référencement naturel) est un terme sur lequel une page a vocation à se positionner sur les moteurs de recherche.
L’intérêt ? Faire en sorte que les internautes tapant ce mot sur la barre de recherche Google, Bing ou Ecosia tombent le plus vite possible sur le site internet.
Par exemple, le site web d’une naturopathe à Nantes va certainement chercher à apparaître sur “naturopathe nantes”, un terme recherché sur Google. L’une des pages du site devra donc se concentrer sur la requête cible SEO “naturopathe nantes”.
Les 4 critères pour bien choisir son mot-clé principal
Notez bien que vous ne pouvez assigner qu’une seule expression clé par contenu. Cela vaut autant pour votre page Qui Sommes-Nous que vos articles de blog, en passant par l’accueil ou les présentations de vos produits. L’algorithme de Google va assimiler votre contenu à une requête cible en particulier, et éventuellement à quelques autres.
On parle de requête clé principale (RCP) et de requête clé secondaire (RCS). Votre contenu ciblera explicitement une RCP, mais pourra aussi chercher à se positionner, au passage, sur plusieurs RCS.
Pour bien choisir votre mot-clé principal en SEO, vous devrez prendre en compte 4 critères.
1. Intention de recherche
L’internaute effectue toujours une action avec une finalité. Celle-ci peut être de 4 natures différentes :
- Transactionnelle : l’internaute (ou le mobinaute) souhaite acheter un produit, il est prêt à passer à l’acte. Exemple : ”consultant SEO nantes” (l’utilisateur veut contacter un spécialiste).
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- Commerciale : l’utilisateur souhaite se renseigner sur les tarifs et les offres existantes. Il veut acheter, mais n’a pas encore choisi son vendeur. Exemple : ”prix article SEO”.
- Informationnelle : la personne souhaite simplement se renseigner sur un sujet particulier, sans intention d’achat immédiat. Exemple : ”nombre de mots article SEO”.
- Navigationnelle : c’est une requête destinée à vous emmener sur le site d’une entité précise. Exemple : ”Decathlon”.
Selon l’intention de recherche, vous devrez adapter votre contenu aux attentes de l’internaute. A-t-il envie d’un article de blog ? D’une page de vente ? D’un comparatif ? D’une fiche produit avec des images ?
💡 Astuce : pour le savoir, pensez à regarder les types de résultats Google apparaissant sur votre requête, et à vous inspirer des sites affichés en première page.
2. Volume de recherche
Le volume de recherche correspond au succès d’un mot-clé. Combien de fois est-il tapé sur Google (ou sur Lilo, Qwant…) ? Vous vous doutez bien qu’une requête avec un fort volume de recherche sera, a priori, plus intéressante qu’une expression que personne ne cherche.
Mais attention : un volume à 0 ne signifie pas qu’un mot-clé est inintéressant ! Et pour cause :
- Il peut s’agir d’une tendance future ou émergente.
- Certaines requêtes en référencement naturel local ont un volume biaisé par les mécanismes de géolocalisation des recherches Google.
- Les outils SEO ne sont pas fiables à 100 %
Pour connaître les volumes de recherche, vous pouvez utiliser des outils comme Ranxplorer (lien affilié), Keyword Surfer ou Semrush.
3. Concurrence
Eh oui ! Vous ne pouvez pas vous positionner du jour au lendemain sur tous les mots-clés que vous voulez. Pourquoi ? Parce qu’il y a déjà du monde qui cible ces termes de recherche.
La concurrence correspond au nombre de pages web et de sites déjà positionnés sur une requête. Prêtez aussi attention à la puissance de ces concurrents : ont-ils un fort niveau d’autorité ? Sont-ils anciens ? Leur site est-il optimisé pour le SEO ? … Bref, pouvez-vous espérer les dépasser un jour ?
Rappelez-vous : la première place Google concentre 8,33 % des clics contre 3,82 % pour la première, selon l’étude SEO de 2022 de SEO Clarity.
4. Pertinence
L’idée est simple : on ne vend pas des carottes sur un site spécialisé dans les tomates. D’accord, il y a des nuances. Mais disons que vos mots-clés doivent rester pertinents au regard de votre activité et du thème principal de votre site, sous peine de décevoir l’internaute… Et de perdre l’algorithme.
KEI et Exemple de planning éditorial
Le KEI (Keyword Efficiency Indicator) est le ratio entre le volume de recherche et la concurrence. Plus il est élevé, plus le mot-clé aura un potentiel intéressant.
J’ai l’habitude, durant mes accompagnements en stratégie SEO, de calculer les KEI de tous les mots-clés sur lesquels le site de mon client se positionne (ou va se positionner). C’est un travail indispensable avant de rédiger du contenu, de faire de la réécriture ou n’importe quelle optimisation.
Pour vous aider à y voir plus clair, j’ai conçu un modèle de planning éditorial intégrant le KEI et l’ensemble des critères pour définir une bonne requête cible SEO.
Où faut-il placer sa requête cible SEO pour un meilleur référencement naturel ?
Une fois que vous avez choisi votre requête cible SEO, vous devrez l’intégrer stratégiquement dans votre contenu. Voici les principaux endroits où placer votre expression clé pour optimiser votre référencement :
Dans le contenu éditorial
C’est l’endroit le plus évident, mais aussi le plus important. Votre requête cible doit apparaître naturellement dans le corps de votre texte. Quelques conseils :
- Intégrez-la dans le premier paragraphe, idéalement dans les 100 premiers mots.
- Répétez-la de manière naturelle tout au long du texte (sans excès, pour éviter la suroptimisation).
- Utilisez des variations et des synonymes pour enrichir votre contenu.
💡 Astuce : un site de synonymes comme Crisco vous aidera à diversifier vos expressions et paragraphes.
Dans les métadonnées
Les métadonnées sont essentielles pour le référencement, car elles sont lues en priorité par les Google Bots. Placez votre requête cible SEO :
- Dans la balise title (idéalement au début).
- Dans la meta description.
- Dans les balises H1, H2, H3, etc. (attention à la hiérarchie).
- Dans le slug (URL).
Dans les fichiers médias
N’oubliez pas vos images et vidéos ! Optimisez :
- Le nom du fichier (ex : requete-cible-seo.jpg)
- La balise alt des images
- La légende et la description des médias
Dans les ancres des liens entrants
Bien que vous ne contrôliez pas toujours les liens externes, essayez d’obtenir des backlinks avec votre requête cible en ancre. Pour vos liens internes, variez les ancres tout en incluant votre expression clé.
Les outils pour bien gérer ses expressions cibles dans un contenu
Si certains outils sont dédiés aux audits SEO, d’autres se focalisent sur l’optimisation du contenu en fonction d’une requête cible.
Yoast SEO
Extension WordPress incontournable, Yoast SEO vous permet de :
- Définir votre requête cible pour chaque page
- Vérifier la densité de mots-clés
- Optimiser vos métadonnées
Rankmath
Alternative à Yoast, Rankmath offre des fonctionnalités similaires avec quelques avantages supplémentaires :
- Analyse de contenu en temps réel
- Suggestions d’amélioration plus détaillées
Les simulateurs de SERP
Ces outils vous permettent de visualiser l’apparence de vos métadonnées dans les résultats de recherche. Utiles pour ajuster vos titles et descriptions. Exemple ici.
Autres outils
Plusieurs outils peuvent vous aider à identifier des requêtes cibles. Certains vous donnent même des estimations directes de la difficulté d’un mot-clé, à la fois en SEO mais aussi en SEA (référencement payant). Citons notamment :
- Screaming Frog : pour auditer l’utilisation de vos requêtes cibles à l’échelle du site
- Google Search Console : pour suivre les performances de vos pages sur vos expressions clés
- Ranxplorer : pour suivre l’état de votre SEO ainsi que celui de vos concurrents.
La requête cible en SEO est à la base de toute stratégie de référencement, vous le savez désormais. Qu’il s’agisse de référencer et tenir un blog, de rendre un site vitrine visible sur Google, d’augmenter son trafic naturel et organique, ou de faire plus de ventes sur un site e-commerce ou d’affiliation, c’est toujours la même chose : vous devez choisir les expressions ciblées par vos pages. D’où l’importance des études de mots-clés.
Si le sujet vous parle, pensez aussi à vous renseigner sur les formations en SEO du marché francophone. Je vous en parle dans un autre article.
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