Référencement d’un site de coaching mental : étude de cas client

Quand nous avons commencé à travailler ensemble en janvier 2025, son site web venait d’être créé, et peu de personnes le visitaient. Surtout en provenance de Google. Autant dire que sa visibilité en ligne en était encore à ses débuts ! Ses objectifs étaient clairs : 

• Améliorer sa visibilité locale sur Nantes et sa région.
• Générer des contacts qualifiés pour développer son activité de coaching.
• Devenir une référence majeure sur les sujets qui le passionnent, comme la dépolarisation mentale.

Objectifs du projet SEO

Vincent évolue dans un secteur concurrentiel, notamment avec les autres coachs mentaux, mais aussi les préparateurs mentaux qui utilisent des mots-clés similaires. 

Il fallait donc trouver le bon positionnement sur des termes de niche comme “Dépolarisation Mentale”, tout en gérant cette concurrence SEO éditoriale sur des segments proches. L’autre enjeu majeur était de se positionner localement sur “Coach Mental Nantes” pour capter la clientèle nantaise. 

Bref, il fallait jouer entre spécialisation technique et ancrage local pour faire émerger Vincent sur les pages de résultats ! 

Trouver des clients en coaching : quelle stratégie SEO ?

1. Audit complet et plan d’action

Première étape incontournable : faire le point sur l’existant à l’aide d’un audit SEO complet ! 

1. J’ai commencé par une analyse technique complète du site de Vincent pour identifier les freins au référencement. 
2. Ensuite, l’audit éditorial des contenus a révélé des besoins d’optimisation SEO au niveau des textes (placement de mots-clés, diversité sémantique, structuration des pages…)
3. Enfin, nous avons planché sur une nouvelle stratégie de mots-clés. Le but était de comprendre le potentiel de Vincent sur son marché, d’assigner un mot-clé principal à chaque page et article (qu’ils devront cibler), et de construire les textes en fonction de ces mots-clés.

Résultat : au bout de 2 semaines, j’ai pu proposer à Vincent un plan d’action personnalisé, taillé sur mesure pour ses objectifs et son secteur d’activité. Nous l’avons affiné et validé ensemble.

2. Optimisation SEO des pages principales

Direction le concret avec une refonte complète des pages stratégiques. Il s’agit de faire une réécriture SEO, donc de modifier les textes pour les rendre capables de mieux se positionner sur les moteurs de recherche. En l’occurrence, de gros efforts ont été faits sur les pages de services, sur la page d’accueil, mais aussi sur la page Qui Suis-Je. 

3. Stratégie éditoriale et blog

Ici, j’ai préconisé une action qui peut paraître surprenante : désindexer temporairement l’intégralité du blog ! Pourquoi ? Parce que les contenus existants nécessitaient une reprise importante et risquaient de nuire au référencement global. 

En parallèle, j’ai développé une nouvelle stratégie de mots-clés spécifiquement pour le blog, avec une publication régulière de 1 à 3 articles par mois. Certains anciens contenus ont été repris et optimisés, d’autres complètement réécrits. Pour bien tenir un blog et le référencer, mieux vaut privilégier une approche qualité avant tout ! 

4. Netlinking et autorité

À partir du 5e mois, place à une stratégie de liens entrants (backlinks) pour renforcer l’autorité du site. Les liens externes de qualité restent un facteur de référencement majeur pour Google : ils témoignent de la crédibilité et de la pertinence de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche.

5. Suivi et monitoring

Impossible de piloter sans données ! J’ai proposé à Vincent de mettre en place une batterie d’outils de suivi : Google Search Console pour l’indexation, Google Analytics pour le comportement des visiteurs, Ahrefs et Ranxplorer (lien affilié) pour les positions et la concurrence. 

À mon sens, c’est essentiel que le client puisse avoir un suivi simple et transparent des résultats. Cela n’empêche pas le prestataire SEO d’avoir une approche plus data-driven avec des chiffres plus complets, de son côté, s’il le souhaite.

6. Optimisation de la fiche Google Business Profile

Pour faire du référencement local et capter les clients de sa ville, Vincent avait aussi intérêt à consolider et à booster sa fiche Établissement Google. Il faut qu’il apparaisse le plus souvent possible sur le Pack Local, et que sa fiche soutienne son site. J’ai appliqué ici la méthode que je partage aussi dans ma formation e-learning.