Pourquoi miser sur le SEO (Référencement Naturel) pour son site web ?
Les clients ont le réflexe de regarder le site web avant d’acheter quoi que ce soit. Cela peut être pour connaître vos offres, regarder les avis clients, se faire une meilleure idée de votre entreprise, etc.
Encore faut-il que ce site soit visible, accessible, et génère du trafic. D’où l’intérêt de soigner son référencement naturel (SEO) et de le faire remonter sur les résultats des moteurs de recherche, comme Google.
Booster la visibilité
L’un des principaux objectifs du SEO est de rendre votre site plus visible auprès des internautes et mobinautes.. Être bien positionné sur Google équivaut à occuper un emplacement de choix sur la voie la plus fréquentée du web.
Si votre site apparaît en première page, surtout en tête de liste, il captera immédiatement l’attention… Donc cela vous octroie plus de clics, plus de trafic, et donc plus de prospects potentiellement amenés à devenir des clients.
Renforcer la notoriété
Que vous soyez prestataire, consultant, coach, conseiller ou technicien, vous serez perçu comme plus fiable si votre site apparaît facilement sur Google.
Pensez-y : peu de consommateurs sont enclins à faire confiance à un prestataire invisible sur Google. Un bon classement est donc perçu comme un signe de qualité et de sérieux, aidant à construire une image de marque forte et une réputation positive en ligne.
Générer des prises de contact et des leads
Lorsque j’accompagne un client sur son SEO, c’est cet objectif qui revient le plus : générer des prises de contact. Bien sûr, un site web peut avoir d’autres buts :
- faire des ventes (dans le cas des e-commerces, notamment) ;
- augmenter le nombre d’abonnés à la newsletter ;
- accroître l’influence d’une marque ;
- etc.
Mais un site vitrine bien référencé permet d’obtenir des contacts qualifiés avant tout. Pourquoi ? Parce que les visiteurs provenant des moteurs de recherche montrent déjà un intérêt pour vos offres, et ils ont donc plus de chances de se convertir en clients. Ce canal d’acquisition est non seulement efficace mais également rentable, puisqu’il exploite l’intention déjà manifestée par les prospects.
Exemple de référencement du site d’une spécialiste du rangement dans l’Oise
En 2023, j’ai accompagné Catherine sur la rédaction et l’optimisation SEO de son site web Hapilily, dont voici l’adresse. Le but : mettre les bons mots sur son activité, générer du trafic, et améliorer sa visibilité au niveau local.
Contexte : 2 prestataires web associés au projet
Catherine a fait appel à 2 professionnels pour lancer son projet de site web et valoriser son entreprise Hapilily en ligne :
- Une créatrice de site web professionnelle… La même qui a créé mon propre site, et que je vous recommande : Sabrina Dos Santos.
- Un rédacteur web SEO, votre serviteur.
Le référencement d’un site va aussi dépendre de ses capacités techniques, de son Expérience Utilisateur (UX), de sa vitesse… Avec une webdesigneuse professionnelle dans le projet, les chances de succès ont donc augmenté.
Actions : création et optimisation d’un site en Home Organising
Distinguons 5 étapes pour rédiger et référencer ce site internet.
1. Construction et optimisation technique du site
C’est la partie design et UX : le site doit plaire à la cliente et à ses visiteurs, tout en respectant les règles de l’art. En l’occurrence, il s’agira d’un site WordPress disposant d’un blog.
La partie technique fait partie des 4 piliers du SEO, et donc être soignée. Si votre site est rapide et n’a pas de bugs, votre référencement y gagnera.
2. Mise en place des outils de suivi SEO
Je ne navigue pas aux instruments : pour optimiser un site comme celui de Hapilily et obtenir des résultats durables, vous devrez vous appuyer sur Google Analytics et Google Search Console. Les données qu’ils fournissent permettent d’ajuster la stratégie au fil du temps, notamment du point de vue éditorial.
3. Stratégie de mots-clés locaux et globaux
Catherine est une spécialiste en rangement et Home Organiser qui intervient dans le secteur de l’Oise. Il faut que les personnes de ce territoire ayant des besoins en la matière tombent facilement sur son site via Google… Même si la cliente propose aussi certaines prestations à distance.
J’ai donc orienté la stratégie de mots-clés de façon à assurer le référencement local du site web. Les contenus des pages fixes et des articles de blog ont donc pris en compte cet objectif.
4. Rédaction des pages transactionnelles
L’objectif premier n’est pas d’attirer des touristes, mais bien des prospects qualifiés pour les prestations de service de Catherine. Il a donc fallu cibler des mots-clés transactionnels, c’est-à-dire des termes tapés par des personnes déjà très avancées sur le parcours décisionnel d’achat et intéressées par les offres proposées.
5. Écriture des articles de blog
En SEO local, le blog peut servir à renforcer l’autorité des pages centrales. De plus, la cliente voulait utiliser ses articles pour disposer de supports de communication à relayer, mais aussi faire connaître son métier et rassurer les visiteurs.
Chacun des textes a été conçu en suivant les règles du référencement naturel et de la rédaction web. Je vous en dis plus sur la rédaction SEO d’articles de blog ici.
Résultats : Courbes en hausse et CTR (taux de clics) plus élevé que la moyenne
Avec moins de 20 pages, le site a commencé à se rendre visible sur Google. La courbe violette des impressions (nombre de fois où le site a été vu sur le moteur de recherche) augmente régulièrement au fur et à mesure que les contenus s’ajoutent et se renforcent.
5 mois après sa création, le site atteint une moyenne de 5 clics par jour. Autrement dit, 5 internautes viennent quotidiennement voir le site de Catherine depuis une recherche Google, sans qu’il y ait besoin de communiquer ailleurs.
À noter que le CTR moyen affiché par Google Search Console est de 4,8 %, ce qui est au-dessus de la moyenne. Le CTR correspond au taux de clics par rapport au nombre d’impressions : combien d’internautes se rendent sur votre site par rapport au nombre d’internautes qui ont simplement aperçu le site sur Google ?
Côté positionnement, le site web de Catherine apparaît en Top 3 de Google sur les requêtes locales ciblées (Home Organiser Beauvais, Oise etc.).
En plus du site, la fiche Établissement Google de Hapilily apparaît également sur différents mots-clés géolocalisés. Plutôt bon signe donc.
Je profite aussi de ce développement pour vous rappeler / informer que je propose l’audit gratuit de votre fiche Établissement Google, pour remonter dans les résultats de Google Maps, comme je l’ai fait avec Catherine. Alors profitez-en !
Note : le résultat au-dessus, Houzz France, est un site apparaissant en “Position Zéro”, ou “Featured Snippets” : il ne s’agit pas d’un concurrent de ma cliente mais d’un site généraliste prenant la forme d’un classement. Il existe aussi des méthodes spécifiques pour apparaître ainsi sur Google.
La place du blog dans le référencement
Les articles de blog n’ont pas été multipliés pour faire de la masse. Ils ont été soignés, optimisés pour le SEO, validés par la cliente, et aussi relayés sur ses autres canaux de communication (réseaux sociaux, newsletter…).
Ces contenus augmentent l’influence de Catherine dans le domaine du Web et du Home Organising, en la faisant apparaître sur des mots-clés connexes. Et, bien sûr, ils renforcent l’autorité des pages centrales, tout en générant du trafic organique.
Solliciter un rédacteur et spécialiste SEO pour son site : que des avantages !
Opter pour un rédacteur web SEO freelance, c’est choisir une stratégie efficace et économique pour booster le référencement de votre site vitrine.
Conseil et accompagnement sur l’ensemble du projet
Parfois, le référencement naturel ou la création de contenus ne sont pas la priorité. Lors du pré-audit SEO et du premier rendez-vous, je vois si je peux vraiment vous apporter quelque chose… Dans la négative, je vous renvoie vers un prestataire dédié (webdesigner, développeur, spécialiste SEA…)
Coût abordable et bénéfices clairs
Faire appel à un rédacteur SEO freelance offre plusieurs avantages immédiats :
- Gain de temps : Déléguer la rédaction et la stratégie SEO à un expert vous libère du temps pour vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité.
- Gain de visibilité : Un contenu optimisé augmente les chances que votre site apparaisse en haut des résultats de recherche, attirant plus de visiteurs.
- Gain de notoriété : Des contenus bien rédigés et professionnels améliorent l’image de votre entreprise en ligne.
Avec des coûts généralement inférieurs à ceux d’une agence web SEO, les services d’un indépendant offrent une flexibilité et une personnalisation plutôt intéressantes.
Contenus de qualité
J’ai appris la rédaction web auprès de Formation Rédaction Web, peut-être le meilleur organisme sur le marché francophone. Ensuite, j’ai développé mon expertise technique auprès de Drujok Web (lien affilié), que je recommande tout particulièrement.
Autant vous dire que je fais preuve d’une certaine exigence envers ce que j’écris, mais aussi ce que je lis. Et cela profite grandement à mes clients, comme Catherine.
Suivi des résultats et flexibilité
Je suis les résultats obtenus et ajuste continuellement la stratégie pour optimiser le référencement dans le cadre de mes accompagnements SEO. Cette analyse permet de :
- S’adapter aux mises à jour de l’algorithme de Google.
- Réajuster les contenus en fonction des performances observées.
- Mettre à jour les textes pour assurer leur pertinence et leur efficacité.
Le SEO est un investissement à long terme. C’est très vrai pour les sites vitrines qui doivent maintenir leur compétitivité en ligne. D’où cette notion de durée.
Pour les entrepreneurs souhaitant une base solide pour leur site, j’offre un Pack de Rédaction SEO qui comprend la rédaction et l’intégration de contenus basés sur une analyse de mots-clés approfondie, en tenant compte de votre style et de vos valeurs.
Le but ? Poser les fondations d’un bon référencement, comme ce fut le cas pour Catherine. Pour ce faire, je vous invite à me contacter pour discuter de votre projet et voir comment nous pouvons travailler ensemble pour atteindre vos objectifs SEO et développer votre business.
