Techniques et critères de référencement
Accompagnement SEO
C’est un ensemble de prestations indispensables au bon référencement naturel d’un site web. L’accompagnement SEO est construit en fonction des besoins, des objectifs et des contraintes (notamment techniques et budgétaires) de l’entreprise.
Audit SEO
L’évaluation complète d’un site web pour identifier les opportunités d’amélioration en termes de référencement. L’audit ou diagnostic SEO est souvent la première étape pour diagnostiquer un site web et construire une stratégie digitale efficace.
Clics (KPI SEO)
Le nombre de clics est une métrique utilisée par certains outils SEO de suivi, comme Google Search Console, pour comptabiliser le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur le lien vers votre site web.
Consulting SEO
Séances passées avec un expert SEO pour aborder la stratégie du site internet en matière de référencement naturel. Le Consulting SEO est une prestation assurant un suivi des actions dans le temps et limitant les pertes de temps en actions inutiles.
Impressions (KPI SEO)
Nombre de fois où un site internet apparaît dans les résultats de recherche : il équivaut au nombre de fois où l’internaute a l’occasion de cliquer sur l’URL du site.
KPI SEO
Les KPI en SEO sont les métriques utilisées pour évaluer la performance d’un site web à l’occasion d’un suivi, ou d’un audit. Y figurent notamment le nombre de clics, le taux de conversion, le nombre de mots-clés organiques, de domaines référents, ou encore la durée de session des utilisateurs.
Optimisation Mobile
L’adaptation d’un site web pour une expérience utilisateur optimale sur les appareils mobiles. On parle de mobile first ou de responsive design, à destination des mobinautes.
Page Zombie
Les pages Zombie, au sens de My Ranking Metrics, sont des URL souffrant de nombreuses faiblesses (technique, contenu…) mais générant, de plus, une visibilité nulle ou quasi-nulle. Il s’agit d’un indicateur SEO développé par les créateurs de l’outil précité.
Référencement local
Ensemble des techniques visant à rendre une entreprise visible auprès des clients de son territoire. Pour renforcer le SEO local, une entreprise peut notamment travailler la géolocalisation de son site web ou l’optimisation de sa fiche Établissement Google.
SERP (Search Engine Results Page)
La page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête. Elle comporte différents formats : les sites web sponsorisés (Google Ads, ou référencement payant, aussi appelé SEA), les résultats naturels ou organiques, les Autres Questions Posées, les produits en vente, les résultats vidéos etc.
Sitemap
Un fichier XML qui répertorie toutes les pages d’un site web pour faciliter leur indexation par les moteurs de recherche.
Taux de Conversion
Le pourcentage de visiteurs d’un site web qui effectuent une action souhaitée, telle qu’un achat ou une inscription.
Trafic Organique
Le trafic généré naturellement par les moteurs de recherche, non payant. L’un des avantages du SEO est d’augmenter le flux de visiteurs par Google et les autres plateformes.
Optimisation On-Page et Contenu
Balise Alt
Un attribut HTML utilisé pour décrire une image aux moteurs de recherche et aux utilisateurs ayant des besoins spécifiques.
Balises Meta
Les balises HTML qui fournissent des informations sur une page web aux moteurs de recherche.
Contenu Dupliqué
La répétition du même contenu sur plusieurs pages web, ce qui peut nuire au classement SEO.
Mots-Clés
Les mots ou phrases spécifiques utilisés dans le contenu d’un site web pour attirer le trafic des moteurs de recherche en se basant sur les requêtes des utilisateurs. Par exemple, « lexique seo » est une requête-clé possible. Attention à ne pas trop simplifier le SEO et à ne pas l’assimiler uniquement aux mots-clés !
Méta Description
Une brève description de la page web apparaissant dans les résultats de recherche, incitant les utilisateurs à cliquer.
Méta Titre
Le titre principal d’une page web, important pour le référencement et visible dans les résultats de recherche.
Optimisation On-Page
Les actions prises directement sur une page web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche, telles que l’optimisation du contenu et des balises HTML.
URL Conviviale
Une URL facilement lisible par les humains et les moteurs de recherche, contenant des mots-clés pertinents.
Liens et Popularité
Backlinks
Des liens provenant d’autres sites web vers le vôtre, qui renforcent la réputation et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Domaine référent
Le nom d’un site web comportant un ou plusieurs liens (ou backlnks) renvoyant vers votre propre site.
Indice d’autorité
Cet indice correspond au niveau de confiance que Google vous accorde au regard de la thématique de votre site : un site jugé autoritaire et de confiance est plus susceptible d’être référencé correctement.
Maillage externe
Liens présents sur une page web renvoyant vers un site externe, idéalement considéré comme une source fiable.
Maillage interne
Liens présent sur une page web renvoyant vers une autre URL du même site internet. Un rédacteur web SEO intégre régulièrement le maillage interne dans ses prestations.
Indexation et référencement
Crawl
L’action des moteurs de recherche consistant à scanner, explorer, et collecter des données sur les pages web.
Curation de Contenu
La pratique de rassembler, organiser et partager du contenu pertinent provenant de diverses sources.
Google Bot
Nom donné aux robots en charge de l’exploration et du référencement des pages des différents sites internet sur la toile.
Indexation
Processus de mise en ligne sur Google : il s’agit d’une étape antérieure au référencement.
Moteur de recherche
Outil utilisé par les internautes et mobinautes pour trouver des informations sur tout type de sujets. Google, Ecosia, Bing, Lilo, Qwant et Yahoo figurent parmi les moteurs de recherche les plus connus.
Marketing digital
Analyse concurrentielle
Une étude du positionnement possible d’une entreprise au regard de la clientèle et de ses concurrents. Un accompagnement SEO ou un audit s’inscrit normalement dans les résultats de cette analyse.
Appel à l’action (CTA)
Lien invitant l’internaute ou le mobinaute à effectuer une action sur le site : s’abonner, commander, acheter, s’inscrire, contacter…
Persona
La représentation fictive du public cible d’un site web, utilisée pour orienter la stratégie de contenu.
Social Media Management
Ensemble de techniques visant à planifier et organiser une stratégie de communication sur les réseaux sociaux.
Tunnel de vente
Aussi appelé entonnoir de vente, il s’agit d’une suite d’étapes destinées à amener le simple visiteur vers une décision d’achat.
Recherche de Mots-Clés
Cluster Thématique
Le regroupement de contenus autour d’un sujet spécifique pour renforcer la pertinence SEO d’un site web, au niveau global.
Étude de Mots-Clés
Le processus de sélection des mots-clés pertinents pour attirer un public spécifique. Une telle recherche implique de prendre en compte différents critères : niveau de concurrence sur tel ou tel mot-clé, comportement des internautes, intention et volume de recherche, tendances…
Mots-Clés Longue Traîne
Des mots-clés composés de plusieurs mots, ciblant des recherches plus spécifiques.
Pertinence Thématique
L’adéquation du contenu d’une page web à un sujet ou à un thème particulier.
Recherche de mots-clés
Elle désigne l’étude approfondie de mots-clés pour identifier les meilleures opportunités de classement, et détecter les requêtes-clés à privilégier sur chacune des pages d’un site web. C’est l’une des missions principales des rédacteurs SEO.
Stratégie de Contenu
Blog
Section d’un site internet ou site web entier dédié à l’hébergement d’articles de réflexion, d’actualité ou portant sur d’autres thématiques. Le blog fait souvent partie des stratégies SEO et peut être alimenté avec des textes optimisés par un rédacteur web certifié.
CABRAR-T
Le modèle CABRAR-T est un acronyme utilisé pour optimiser et rédiger des pages de service performantes. Il mentionne différents éléments commerciaux que l’internaute et l’algorithme sont en droit d’attendre sur ces URL.
Contenu Engageant
Du contenu captivant qui attire l’attention et suscite l’intérêt des visiteurs. Il implique parfois un travail de storytelling ou de copywriting.
Mots-Clés longue traîne
Des mots-clés composés de plusieurs mots, ciblant des recherches spécifiques. Si vous externalisez votre SEO, il est possible que le prestataire recommande le ciblage de telles requêtes-clés plus longues.
Planning éditorial
Calendrier des publications sur un site internet, mentionnant des éléments liés au SEO (comme la requête-clé principale, les méta-données…). C’est un outil stratégique utilisé par les entreprises pour centraliser leurs idées d’articles de blog, augmenter leur portée et leur impact.
Rédaction Web SEO
Écriture de contenus textuels adaptés aux règles du référencement naturel, et visant à accroître la visibilité d’un blog ou d’un site internet. La rédaction web SEO est devenue, au fil des années 2010, un véritable métier du web valorisé par des organismes comme Formation Rédaction Web.
Réécriture SEO
La réécriture de contenu est un processus de rédaction visant à reprendre et à améliorer le contenu textuel d’une page existante pour l’adapter aux exigences de l’algorithme des moteurs de recherche.
Slow Content
Le Slow Content est une stratégie de communication consistant à favoriser la qualité à la quantité. Elle implique souvent la production de contenus plus longs, comme des articles complets, livres ou guides, pour répondre précisément à une demande ou à un besoin d’information du lecteur.
Sobriété éditoriale
Principe destiné à réduire l’impact environnemental du contenu numérique, en évitant les contenus inutiles et en recherchant les meilleurs résultats avec le moins de contenu possible. Un rédacteur web RSE applique normalement la logique de la sobriété éditoriale.
Sécurité web
Cybersécurité
L’ensemble des actions et paramètres destinés à protéger un site internet des attaques de pirates ou de tout acte de malveillance.
HTTPS
Un protocole de sécurité qui chiffre les données échangées entre le navigateur d’un utilisateur et un site web, garantissant la confidentialité et l’intégrité des données.
Comprendre la sémantique SEO, c’est avoir toutes les cartes en main pour optimiser son référencement. Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez aussi consulter un guide du SEO pour démystifier cette discipline et adopter les bonnes pratiques.
