Diagnostic SEO : l’analyse qui sauve des sites web

Audit SEO technique

L’audit SEO technique va au cœur de l’architecture de votre site web. Il scrute chaque aspect mécanique :

• directives robots.txt ;
• maillage interne ;
• cryptage HTTPS ;
• optimisation mobile ;
• vitesse de chargement ;
• d’autres critères relevant du jargon SEO.

Le but : vérifier que votre site est construit sur des fondations solides, prêtes à soutenir vos efforts de contenu et de backlinking.

Audit SEO de contenu

Durant l’audit SEO de contenu, chaque page est passée au crible pour s’assurer qu’elle répond aux critères de qualité de Google. Le consultant, rédacteur ou prestataire vérifie en principe :

• l’optimisation des méta-données ;
• la structuration et le balisage html des pages et articles ;
• la richesse sémantique des contenus actuels ;
• la lisibilité des textes ;
• etc.

Cette analyse est incontournable : elle aide à identifier les contenus à fort potentiel qui nécessitent des améliorations, ainsi que ceux qui devraient être retravaillés ou supprimés pour éviter le contenu pauvre, cannibalisé ou dupliqué. Par exemple, il faut que le site dispose de pages de services efficaces et, le cas échéant, d’articles de blog bien écrits.

Audit sémantique

Il s’agit d’une analyse de mots-clés, et donc d’un type d’audit beaucoup plus stratégique. Lorsque je réalise ce travail, je montre à mon client quels sont les termes sur lesquels les pages de son site se positionnent actuellement sur Google… Et lesquels il faudrait ajouter, ou enlever.

C’est la phase préalable à la conception d’un calendrier éditorial ou d’une stratégie de contenu. Nous définissons les mots-clés à fort potentiel sur lesquels le site doit se positionner, et ce en fonction de 4 critères :

• le volume de recherche ;
• le niveau de concurrence ;
• l’intention de recherche ;
• la pertinence au regard du marché de l’entreprise.

Audit d’autorité

L’audit d’autorité mesure l’influence de votre site dans son domaine d’activité en examinant les backlinks et la qualité des sources fiables qui y renvoient. Un profil de backlink solide est essentiel pour gagner la confiance des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Cet audit se réalise au regard de l’indice E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) qui démontre votre crédibilité et expertise.

Analyse concurrentielle et d’entreprise

Le référencement naturel est un canal d’acquisition parmi d’autres. Il déploie tout son potentiel s’il est articulé avec les autres composantes de votre tunnel de vente, et calibré en fonction de la puissance de vos concurrents.

C’est là qu’intervient l’analyse concurentielle : il s’agit de scanner les écosystèmes et tunnels de vente de 3 à 6 concurrents pour exploiter les opportunités et définir des objectifs,

C’est en décortiquant les stratégies marketing, commerciales et SEO de vos rivaux que l’on découvre des opportunités en or et que l’on affine un plan d’attaque.  Dans mes études de marché et concurentielles, je recours à différents outils :

• mapping concurrentiel ;
• matrice SWOT ;
• objectifs SMART ;
• canevas stratégique ;
• argumentaire CAB ;
• etc.

L’intérêt du diagnostic SEO pour un site web

1. Améliorer son référencement naturel

Un audit SEO minutieux permet de savoir quelles actions entreprendre pour booster votre visibilité sur les moteurs de recherche… Et donc augmenter le trafic et le nombre de mots-clés organiques !

L’objectif premier de ce scan est de trouver la meilleure voie pour profiter de tous les avantages du référencement naturel.

2. Gagner du temps sur sa stratégie digitale

​​Avec un diagnostic SEO en main, vous évitez les tâtonnements et concentrez vos efforts sur ce qui compte vraiment. Cela vous permet d’affiner votre stratégie de contenu et d’optimisation pour les moteurs de recherche, garantissant un meilleur ROI pour chaque heure investie.

3. Identifier des opportunités de croissance nouvelles

L’audit vous révèle des niches de mots-clés inexplorées et des stratégies de backlinking non exploités. Donc, il ouvre la voie à de nouvelles avenues de croissance organique.

Il éclaire également sur les tendances émergentes du marketing digital, vous tenant toujours un pas devant la concurrence. Pourquoi ? Tout simplement parce que, en tant que rédacteur web SEO certifié nantais, je me tiens toujours au courant des évolutions de l’algorithme de Google !

Combien coûte un audit SEO ?

Le prix d’un audit SEO varie selon le projet, les objectifs et le professionnel. Globalement, comptez entre 500 et 2 800 € la réalisation d’un diagnostic SEO. 

Les critères impactant le prix

• Type d’audit : le tarif peut varier selon que l’audit est complet, couvrant tous les aspects du SEO, ou plus ciblé, se concentrant sur des domaines spécifiques tels que le contenu ou les aspects techniques.

• Taille et type de site web : plus un site est grand et complexe, plus l’audit sera coûteux. Les sites e-commerce, par exemple, sont souvent plus onéreux à auditer en raison de leur structure complexe et du grand nombre de pages. Par exemple, pour assurer le référencement d’un site vitrine de 5 à 10 pages, un audit SEO complet coûtera entre 500 et 1 200 €.

• Prestataire : Le choix entre une agence SEO et un freelance peut également influencer le coût. Les agences peuvent offrir des services plus complets mais souvent à des prix plus élevés, tandis que les freelances peuvent être plus flexibles et moins coûteux. Avant d’externaliser son SEO et choisir l’expert, mieux vaut bien prendre en compte ce critère.

Le vrai coût d’un SEO négligé et de l’absence d’audit

Ignorer la nécessité d’un audit SEO ou négliger les recommandations qu’il contient peut entraîner des coûts indirects substantiels pour une entreprise :

• Perte de trafic : sans un SEO optimisé, un site peut souffrir d’une visibilité réduite sur les moteurs de recherche, entraînant une baisse significative du trafic organique.

• Pages non performantes : les pages mal optimisées ne se contentent pas de perdre du trafic ; elles gaspillent également des ressources et des opportunités, ce qui se traduit par des pertes de revenus potentielles.

• Blog invisible : monter et gérer un blog, c’est bien, mais s’assurer que vos articles soient lus, c’est mieux. L’audit permet d’éviter de passer des heures et des jours à concevoir des contenus qui resteront cachés dans les bas fonds de Google.

• Site web non rentable : finalement, ces déficiences cumulées peuvent rendre un site web complètement non rentable, compromettant les investissements en marketing digital et en développement web

Extraits d’un audit SEO et outils utiles

Rapport d’audit

Voici quelques illustrations et exemples de ce que contient un rapport d’audit SEO.

Un état des lieux du trafic en début d’audit permet de savoir d’où on part, et de saisir rapidement le potentiel du site concerné.

La lecture du rapport est facilitée par des distingo “points forts / axes d’amélioration”, en complément des données analytiques fournies.

Différents outils SEO comme RM Tech permettent d’illustrer et de détailler efficacement le rapport d’audit.

Les outils utilisés pour un check-up SEO

Pour réaliser un audit SEO efficace, plusieurs outils sont utilisés pour analyser en profondeur les divers aspects d’un site web. Tout dépend du type d’analyse demandée par le client cela dit.

Ces outils permettent d’identifier les problèmes techniques, d’analyser le contenu, de surveiller les backlinks et de comprendre le comportement des utilisateurs. Voici quelques-uns des outils les plus couramment employés dans le domaine :

• Screaming Frog : Cet outil de crawl de site web est essentiel pour analyser la structure du site, vérifier les réponses des serveurs, examiner les titres et les méta-descriptions, et identifier les contenus dupliqués.

• My Ranking Metrics : Utilisé pour obtenir un aperçu détaillé du classement des mots-clés et de la performance des pages, cet outil aide également à analyser la concurrence.

• Ranxplorer : Offre des fonctionnalités similaires en termes de surveillance de la visibilité des mots-clés et de l’analyse concurrentielle. Je propose d’ailleurs un lien affilié pour utiliser cet outil que j’apprécie particulièrement.

• Textfocus : Cet outil est spécifiquement conçu pour l’optimisation du contenu, en aidant à améliorer la pertinence sémantique des textes publiés sur votre site.

• Google Analytics : Indispensable pour suivre le trafic du site, les sources de ce trafic, le comportement des utilisateurs, et pour mesurer les conversions, fournissant ainsi des données vitales pour toute stratégie de marketing numérique.

• Google Search Console : Fournit des informations cruciales sur la manière dont Google voit votre site, y compris les problèmes d’indexation, les erreurs de serveur, et les problèmes de sécurité, en plus des performances des pages dans les résultats de recherche.

Apprendre à réaliser un audit SEO soi-même

J’ai suivi plusieurs formations en SEO pour proposer des audits de qualité à mes clients. Voici les 2 qui m’ont fait le plus avancer sur ce sujet.

Note : Les liens intégrés dans les paragraphes suivants sont des liens affiliés. Tout simplement parce que j’ai confiance en ces formateurs que je suis prêt à recommander à toute personne désireuse d’apprendre les techniques d’audit. Toutefois, veillez à bien lire les programmes avant de vous engager.

Drujok : il s’agit d’une formation SEO extrêmement complète et pratique proposée par Rémi Mondina. Tous les types d’audits sont abordés, et de nombreuses vidéos explicatives présentent les étapes à respecter. Vous pouvez découvrir le programme ici.

Colibri Redac : Océane Testa propose un Pack de Formation Stratégie SEO contenant 3 programmes. Ils portent sur les audits SEO, les plannings éditoriaux et les backlinks. Elle s’adresse en priorité aux personnes formées à la rédaction web souhaitant étoffer leur expertise, notamment technique et stratégique. Voici son programme ici.

Quand réaliser un audit SEO ?

La réalisation d’un audit SEO est intéressante (voire nécessaire !) à plusieurs étapes clés du cycle de vie d’un site web. Il est particulièrement recommandé :

1. Lors de la création d’un site : Avant de lancer un site, un audit SEO peut assurer que toutes les bases du référencement sont correctement établies pour éviter les problèmes futurs.
2. Après une refonte : Si votre site a subi des modifications majeures ou une refonte complète, un audit est nécessaire pour s’assurer que les changements n’ont pas affecté négativement votre SEO.
3. Quand le trafic baisse : Une chute soudaine dans le trafic peut être un indicateur de problèmes SEO. Un audit peut identifier et corriger les causes potentielles.
4. Régulièrement chaque année : Les algorithmes de recherche évoluent constamment, donc un audit annuel aide à garder votre site web à jour avec les meilleures pratiques de SEO.
5. Avant d’élargir le contenu ou l’offre : Avant de développer de nouveaux contenus ou d’élargir l’offre de produits, un audit peut aider à planifier efficacement l’utilisation des mots-clés et l’architecture de l’information.

Vous savez désormais que les audits SEO sont des check-up clés pour un site internet. Puisque l’algorithme de référencement de Google ne cesse d’évoluer, autant rester aligner avec leurs exigences et déployer tout le potentiel de votre site web.

Et si vous avez un doute sur la prestation SEO qu’il vous faut, je vous propose un échange sans engagement pour faire le point sur votre situation et vos besoins véritables.